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2023年，誰會成為醬酒行業新的旗手？誰將帶領醬酒行業步入下一個高增長期？

過去半年，微酒走訪市場發現，糊涂酒業全國化戰略加速落地，通過加大品牌投入、加大扶商投入、加大消費者培育投入、加大動銷投入，深化市場根基，“老醬香”跑出了行業“新速度”。

在梳理糊涂酒業這半年的發展歷程，我們清晰的看到一個醬酒行業高質量轉型發展的樣本，給行業提供了價值參考意義。

“老醬香”的“新速度”！

醬香旗手糊涂酒業

上半年繼續高速發展

事實上，2023年是極為特殊的一年。

對于酒企而言，這是三年疫情后進入正常軌道的第一年，誰能在多變的消費復蘇趨勢下搶得先機，便更容易在新的競爭周期中拿下話語權。

上半年，不論從營收增速，還是營銷模式，糊涂酒業在眾多醬香品牌中都成績斐然，“糊涂現象”一度成為白酒行業討論的熱點。

挑戰重重的2023年，面對產業調整、經濟下行等復雜多變的新環境、新挑戰，我們發現糊涂酒業能夠堅定信心、審時順勢、以變應變、把握節奏、強力推進。

微酒記者了解，僅半年時間，糊涂酒業就簽約糊涂老醬香專賣店200家、品鑒會達上萬場、進宴席1萬桌、規模品銷會1萬場、小型高端品銷會上千桌，消費者培育逆勢上揚，動銷率、開瓶率大幅提升。

簡明扼要的數據列表，展示了糊涂酒業在過去半年的優異戰績，涵蓋專賣店、核心網點、宴席、團購、品鑒會等多個方面，但事實上，這些數據來得遠比想象中更難。

半年簽約200家專賣店的成績所帶給行業的意外感，似有“于無聲處聽驚雷”之感。有不少人追問：“糊涂老醬香速度”的秘訣是什么？理性克制、穩中有進的發展理念，或許是其最重要的答案之一。

仔細觀察就會發現，200家專賣店成績的背后實際上是有著很強的計劃性與節奏感，特別是在渠道布局與商業模式制定上有著戰略定力。

而透過以上的內容，也可以明顯看到，糊涂酒業正從招商，向面向消費者、深耕市場轉型，充分體現了對核心網點與核心消費者的重視。這是糊涂酒業品牌戰略的一種轉型。

這也表明，糊涂酒業已經從單一渠道向全渠道、從招商向扶商、從泛全國化向深度全國化轉變取得了新進展，在區域、商、渠道終端、消費者四梁八柱的市場體系進一步完善。

“老醬香”的“新價值”！

C端營銷創新糊涂酒業漸入佳境!

在存量競爭的時代，而對酒企來說，創新突破就是脫穎而出的法寶。

我們走訪市場發現，除了在渠道建設上迅速推進外，在C端營銷創新方面，在圈層構建、高凈值人群溝通方面糊涂酒業亦漸入佳境。

上半年，糊涂酒業在引領消費體驗、創新營銷模式，引導核心消費群體價值方面成績亮眼。尤其是打造的酒廠游、時光晚宴與老友會三大主題活動，備受業界關注和追捧，成為其市場突破的一柄利器。

如何表達更高層次的精神內核？又如何與高凈值人群形成價值共鳴？酒廠游與品鑒會，成為白酒企業首選的營銷策略之一。

從行業來看，大多品牌的品鑒會要么陷入吃喝會、訂貨會的俗套，要么過程體驗缺乏創新，難以調動核心客戶的興趣。

這一次，糊涂酒業突破傳統模式，打造了一場讓消費者極致沉浸體驗的“時光晚宴”，讓品鑒會成為品牌講故事、提格調和強化品質認知的專屬秀場。

其實，現在一般的品鑒會很難激發嘉賓尤其是高端客戶的興趣，但“時光晚宴”設置的一系列環節讓受邀嘉賓不由自主地沉浸其中，怎么辦到的？

與常規白酒品鑒會把產品作為主角不同，時光晚宴的主角是參與宴會的核心嘉賓，宴會成員由核心嘉賓直接邀請，生動詮釋了私享宴主題 “以老酒 敬老友”。

時光晚宴實際上是打造了一個精準人群的消費場景，每一場時光私享宴，都是糊涂老醬香的品牌露出。在這樣的場景下，“人”“貨”“場”得到最大程度的展現和表達。

同時，在酒廠游方面，糊涂酒業也從“體驗感”出發，從原料收集、釀酒體驗、老酒品鑒、文化“酒”旅、人生第一壇五個維度，著重打造“沉浸式”酒廠游。

有行業專家認為，從體驗來看，時光晚宴與酒廠游并不是營銷動作，而是加強與消費者溝通的情感交流道場。但從結果來看，時光晚宴與酒廠游又是成功的營銷動作。

“老醬香”的“新標桿”！

糊涂酒業的老醬香

從1到n再到n+1的升級！

俗話說基礎不牢，地動山搖，作為一個靠品質而崛起的品牌，市場層面的火熱，離不開品質方面的支撐。

眾所周知，在糊涂酒業之前，行業沒有老醬香這個品類概念。

在2020年的時候，糊涂酒業根據自身固有的品質特色，并結合充分的市場調研，推出百年糊涂老醬香，由此開創了中國白酒的“老醬香”時代。

此后，糊涂酒業從原糧、工藝到產品，搭建起一套專屬于其自己的“老醬香質量標準體系”，打造出糊涂老醬香、老醬香醬號系列等的產品。

2021年，糊涂酒業相關品牌年份酒正式通過中國酒協認證，成為仁懷茅臺醬香核心產區第二家通過中國酒協真實年份酒認證的企業。

2022年，“百年糊涂”的醬香系列產品酒通過方圓標志認證集團以及中國酒協的審查認證，成為方圓標志認證集團以及中國酒協年份酒認證聯盟“新標準”下首家現場獲得認證的醬香型年份酒產品。

自中國酒業協會年份酒標準推出以來，不少企業都在申請年份酒的認證，但目前仁懷醬酒核心產區能夠通過認證的僅兩家企業。

據統計，在醬酒行業，能夠同時通過方圓標志認證與中國酒協雙重認證的真年份白酒企業屈指可數。這也說明了糊涂酒業在真實年份酒領域的硬核實力。

“糊涂酒業從0到1開創了老醬香，從1到n升級了老醬香，從n到n+1突破了老醬香。”糊涂酒業集團總經理羅德潤表示，糊涂酒業所倡導的從醬香到老醬香再到真實年份老醬香的品質理念，代表醬酒產業又一最高境界。

盛初咨詢總經理楊大玉指出，糊涂酒業做老醬香的夢從未改變，他們求真的腳步從未停歇，正因如此，才有了從“醬香”，到“老醬香”，再到“真實年份”的品質遞進。

從目前的情況來看，糊涂酒業已然做好了充足的準備，隨著不斷加強市場建設，進一步筑牢品質基石，微酒認為本輪周期過后，糊涂酒業勢必將會迎來更加廣闊的發展空間。