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“未來所有的新品，都值得用數字化的方式做一遍，天貓有這個能力。”8月29日，在“天貓新品策略升級”大會上，天貓新品導購業務總經理鹿游表示，TMIC、U先、小黑盒、有好貨四大業務將全面升級并打通，實現從新品孵化、派樣試用、上新打爆、形成穩定日銷的全鏈路數字化能力，這是天貓水面之下的硬實力。

“今年上半年市場存在非常大的不確定性，但新品仍然是推動品牌成長，獲取新客的主要方式”，天貓市場部總經理暮珊表示，“新品不僅是保持品牌持續經營和利潤的關鍵，也能增加平臺活力。”在今年的618，新品成交額占大盤超過30%。此外，期間誕生的100個過億單品和2300萬個千萬單品，有20%來自新品的貢獻，表現相當亮眼。

目前，天貓“數字化上新”大致分為上市前孵化，和上市后打爆兩大階段。在上市前的新品研發和孵化階段，主要由TMIC天貓新品創新中心來承擔。作為全球最大的數字化新品研發平臺，TMIC旗下的“創新工廠”與“黑馬工廠”兩大業務，建立起和7萬品牌商家的合作，在上一財年實現智能測款15萬款，深度研發超4000個新品，其中爆款率(新品期內獲得百萬銷售額)提升了75倍。

小黑盒作為全網新品首發的第一平臺，這里93%的新品在首發期內，能實現銷售額破千萬的戰績。歐萊雅的玻尿酸洗發膏就是如此，通過與小黑盒合作，搶占了頭皮養護的高潛賽道，新品首發成交破千萬，品牌新客占比高達70%。

業界專家表示，淘寶天貓正在成為眾多企業的數字化創新中臺，讓新品孵化這個以往依靠老師傅經驗和設計師靈感的“盲測”，走向需求洞察、趨勢預判、產品定位的每一步，都有數據產品支持佐證，再到上市后種草、派樣試用，首發大賣等全程，都能精準觸達目標人群，讓新品研發和營銷的每一份投入，效果都可以被看見。同時，深入產業縱深，根據消費趨勢洞察，反哺上游供應鏈，減少無效創新，成為產業升級的數字大腦。(記者 莊鄭悅)