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一個成功的IP，是商場的流量引擎，甚至不斷為商場帶來熱度，深入人心的形象往往也是商場的標志之一。購物中心通過打造獨具特色的IP/原創IP等藝術裝置，或可愛、或呆萌、或時尚、或藝術的IP形象，賦予了商場與眾不同的個性和豐富的體驗，成功吸引眾多年輕消費群前來打卡、體驗。這對于最注重人氣的新開業購物中心，尤其重要。

贏商網特別盤點今年新開業購物中心的IP，如上海蘇河灣萬象天地的「邁上！」及「大象親子樂團」、廣州信達金茂廣場·益田假日世界的「IN象家族」、成都招商大魔方THE MAGIC的「小熊貓招寶（MOMO）」、東莞碧桂園里悅里的「Lily」、南昌旭輝Cmall的「小旭」、綿陽王府井(600859)購物中心的「?迷兔MeToo」、深圳綠景佐阾紅樹林購物中心的「佐佐兔」、南寧藍鯨世界的「藍鯨」，你最Pink哪個？

上海蘇河灣萬象天地：「邁上！」、「大象親子樂團」

(相關資料圖)

項目開業時間：10月13日

上海蘇河灣萬象天地攜手創意品牌AllRightsReserved，邀國際知名德國藝術家團體Inges Idee，創作「邁上！」及「大象親子樂團」兩件永久性的大型公共藝術裝置，分別坐落于項目東里及西里，寓意藝術與商業攜手邁上全新景象，為城市生活帶來賞心悅目的藝術觀賞體驗。

「邁上！」，是一位背著大象背包的小男孩，他接收到來自大象的神奇力量，邁出步伐，一步跨上了兩層樓。

東里「邁上！」藝術裝置

「大象親子樂園」由位于地面的母象和位于西里中庭的小象一起組成，兩兩相望，相互依存，生動地鏈接起兩層樓。大象的鼻子以巧妙的弧線和豐富的色彩，搭配管弦樂器元素，引人入勝。

西里「大象親子樂園」藝術裝置

縱跨兩層商業空間的「邁上！」、「大象親子樂團」亮相即迅速成為社交平臺上熱門的藝術打卡地。以它們為靈感打造的各類衍生品在上線 10 分鐘內即告售罄，備受消費者青睞。

廣州信達金茂廣場·益田假日世界：原創IP「IN象家族」

項目開業時間：10月1日

廣州信達金茂廣場·益田假日世界為豐富商業體驗，將藝術融入商業空間，打造了原創IP——「IN象家族」，成員包括象前、象后，象左、象右，每一個成員都有鮮明的特性。

象前是“IN象”家族的父親，他是家族的頂梁柱，是個內斂穩重的反轉暖男，方形耳朵象征著力量。他愛好探尋當地文化，為城市的人們傳播多元文化的快樂。

象后是“IN象”家族的母親，是從顏值到氣質都無可挑剔的溫婉女神，圓潤的性情是妥妥的社交達人。她在這里聆聽內心的聲音，找回初心，為城市的人們傳播理想生活的快樂。

象前

象后

象左是“IN象”家族的兒子，是個不走尋常路的搞怪boy，他愛玩愛造，創可貼宣告著專屬的特立獨行。他時刻表達了當代年輕人追求自由不羈，簡約而不簡單的生活態度。

象右是“IN象”家族的女兒，是個有著致命魅力的可愛甜心，眼鏡的愛心發射出軟萌信號，她愛好探索新鮮潮貨，熱衷于把時尚生活、精致共享的宗旨帶給信達金茂廣場的人們，樂享生活，愛精彩。

象左

象右

還有，在戶外廣場高高矗立的巨型藝術雕塑——“向往之象”尤為吸睛，打造成為城市全新藝術地標。

此外，在公園式下沉廣場、兒童游樂廣場等體驗空間還有更多「IN象家族」的IP植入，將沉浸式藝術體驗與商業完美融合。

“向往之象”

成都招商大魔方THE MAGIC：小熊貓招寶（MOMO）

項目開業時間：10月28日

成都招商大魔方THE MAGIC與ArtDepot藝術倉庫聯動，攜手“大黃鴨之父”國際知名藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼(FlorentijnHofman)，打造了專屬藝術地標——小熊貓招寶（MOMO）?；舴蚵饲盀樯钲谌A潤萬象天地創作的“抱抱象”、重慶光環購物公園的松鼠“閃閃”均成為業界口碑。

“招寶”（MOMO）以高達17米的藝術雕塑呈現在項目外廣場中央，其既像浣熊，又像熊貓，身著“白色圓領T恤”、手握同款小熊貓外殼手機，形象憨態可掬，成為項目標志性的形象。

開業前，成都招商大魔方舉辦公益認養小熊貓活動，也提前為“招寶”（MOMO）進行了一輪造勢。因此，“招寶”（MOMO）一經亮相便吸引眾多消費者及游客前往拍照打卡，成為IP流量引擎的又一范本。開業期間，還推出小熊貓相關限量周邊，同樣深得消費者喜愛。

霍夫曼作品——城市藝術新地標 招寶（Momo）

東莞碧桂園里悅里：Lily

項目開業時間：8月19日

碧桂園·里悅里購物中心圍繞“全新潮玩社交中心”的核心，斥資千萬聘請國內一線知名設計公司擔綱，以“時尚、優雅、陽光、夢幻” 為內涵原創設計的女孩“Lily”，并通過“沐浴陽光、無限生機、花間夢里、夢境入口.A、自然的律動、波爾卡之廊、奇花異景、幻想奇境、縈夢廊橋、Lily花園”等美陳點位的設置全場景融入IP“里里”的主題設計，打造了"里里的奇幻花園”七大“奇想”主題空間。

在戶外廣場，高達數米的Lily IP裝置成為購物中心的標志，Lily頭戴咖色帽子，露出棗紅色短發、身著明黃色上衣、天藍色短裙、棗紅色圓頭皮鞋、手拎與衣著同色系手提袋，展現出滿滿的青春活力，以及熱愛逛街購物的少女形象。加上購物中心全場景的沉浸式IP美陳，吸引了眾多消費者打卡。

原創IP——Lily主題美陳

南昌旭輝Cmall：小旭

項目開業時間：5月13日

南昌旭輝Cmall在室外廣場上特別設計了由旭輝自有IP“小旭”的限定版“幻彩熊”形象。傳遞著旭輝Cmall擁有著“無限可能”和“開啟驚喜”的寓意。

（圖源/官方公眾號@南昌旭輝Cmall）

?“小旭”的限定版“幻彩熊”拿著巨大的如魔方一樣的禮物屹立于商場廣場上，可以根據場景的變化隨時變換燈光的顏色?！盎貌市堋背錆M科技感的材料，與其呆萌的形象形成了強烈的反差，別有特色。一登場，便吸引了大人和小朋友們的興趣，成為新的網紅打卡地標。

（圖源/官方公眾號@南昌旭輝Cmall）

四川綿陽王府井購物中心：迷兔MeToo

項目開業時間：5月28日

綿陽王府井購物中心以“潮聚王府”為主題，與新銳設計師徐永強合作，原創設計NFT潮玩IP——“迷兔MeToo”并開啟該IP的全國首次線下展。

（圖源/王府井購物中心官網）

“迷兔MeToo”系列是潮玩藝術、色彩藝術和NFT數字藝術的大膽結合，通過不刻畫面容的設計讓作品更加獨特，潮流與可愛結合，制造極具視覺沖擊力的效果。全國首次線下展在綿陽王府井購物中心亮相，30余種主題風格，20+點位線下裝飾鏈接潮流視野，自帶流量“IP”話題生產，直觸核心圈層消費者，不斷強化綿陽王府井購物中心作為年輕引力場的潮流標簽。

（圖源/公眾號@眉山王府井購物中心）

綿陽王府井購物中心不僅為“迷兔MeToo”開設了首次線下展，更與開業活動聯動：現場注冊“會員”和關注官方抖音賬號可以免費領取印有“迷兔MeToo”IP形象的紙筒和帆布袋一個。

深圳綠景佐阾紅樹林購物中心：佐佐兔

項目開業時間：1月8日

綠景佐阾紅樹林購物中心首推綠景佐阾IP形象——佐佐兔，凸顯鄰里、親和的自在氛圍，延續綠景佐阾社區客廳理念，通過良好的生態環境、多元豐富的社交場景，多維度打造創新社區生活中心。

（圖源/綠景官網）

（圖源/公眾號@Hello深圳）

綠景佐阾紅樹林購物中心在商場內外均有布置佐佐兔的藝術裝置。在商場外布置了一個高5米，戴著彩色耳機的金色佐佐兔，十分吸引路人目光。而在商場內部的各個角落，都能看到佐佐兔的身影。佐佐兔以各種生動活潑的形象出現在商場內，并通過不同的外觀顏色搭配，形成了別具一格的IP形象。

南寧藍鯨世界：藍鯨

項目開業時間：1月20日

南寧藍鯨世界，作為龍光集團藍鯨世界產品線的第二個作品，帶來了龍光集團原創IP“藍鯨”。項目圍繞 “藍鯨”等元素展開，創新性地將奇趣的“海底世界”呈現于整個藝術裝置設計，在場景中融入藝術雕塑、趣味互動裝置、沉浸式打卡點，讓商業公共空間藝術化吸引顧客的參與。

項目整體造型以“鯨”為母題，搭配曼妙的水母，躍動閃耀的氣泡等，在購物中心里恍如進入唯美浪漫的童話世界，讓身在其中的人們充分感受到美學想象。

（圖源/藍鯨世界官微）

同時，以藍鯨為IP打造的一系列充滿熱度的線下線上活動，實物周邊，起到了強烈吸引消費者到店，擴大項目影響力的作用。

原創藍鯨IP周邊產品（圖源/龍光控股集團官網）

圖片來源：出特別說明外，均來自項目/企業官方