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中新經緯11月25日電 中國消費者協會25日發布《2022“雙11”消費維權輿情分析報告》，老人豐巢取快遞被收走55元會員年卡費、波司登旗艦店疑“雙11”先提價再打折、當當網買到盜版書等遭點名。

(資料圖片僅供參考)

報告指出，監測數據顯示，以往電商大促“套路漸欲迷人眼”“規則難倒尾款人”的亂象有所改善，輿情對今年“雙11”電商平臺簡化促銷規則、提升消費體驗的營銷向善實踐總體評價趨于正向，但“購物節”消費體驗短板依然存在。

報告顯示，今年“雙11”活動期間，消費者高頻吐槽主要集中在快遞服務問題、促銷價格爭議、商品質量短板、直播銷售亂象、團購安全隱憂五個方面。

關于快遞服務問題，報告稱，監測期內，共收集有關“快遞服務問題”負面信息136.38萬條，占吐槽類信息總量的24.87%，日均5.46萬條。信息量分布呈現前低后高態勢，11月1日后輿情信息量明顯走高，11月12日達到峰值，為8.18萬條。

快遞服務問題吐槽焦點主要指向今年“雙11”快遞到貨“一快一慢”：一邊是帶有喜感的“付了尾款一覺醒來快遞已到家”，另一邊則也有消費者吐槽“網購手機被告知要等30天”。其中，“老人用豐巢柜取快遞，被收費55元”輿情討論較多。

關于促銷價格爭議，報告稱，監測期內，共收集有關“促銷價格爭議”負面信息76.83萬條，占吐槽類信息總量的14.01 %，日均3.07萬條，總體呈波動上升趨勢，吐槽主要集中在促銷期后半段，其中11月11日輿情信息量最高，為8.47萬條，達到峰值。吐槽內容主要指向先提價后打折、預售價格高等問題。

報告舉了兩個例子，一是波司登旗艦店疑“雙11”先提價再打折，二是淘寶平臺蘋果14 256G手機促銷前后價不同，消費者要求退差價。

關于商品質量短板，報告稱，監測期內，共收集有關“商品質量”類負面信息75.14萬條，占吐槽類信息總量的13.70%，日均信息量3.01萬條。輿情信息量從11月1日起開始漸多，11月11日達到峰值，為5.19萬條。

報告期內出現兩個典型事例，一是消費者在當當網購買圖書內頁一半是印刷一半是手抄；二是網購抽紙102抽實際僅70抽。兩個事例都指向商品質量有短板，管理責任有缺失。

關于直播銷售亂象，報告稱，監測期內，共收集有關“直播銷售”負面信息50.93萬條，占吐槽類信息總量的9.29%，日均信息量2.04萬條。輿情信息量從11月1日起開始上升，11月8日達到峰值，為4.62萬條。從收集到的直播類熱點輿情信息看，假冒偽劣、貨不對版、優惠差異等仍是主要問題。

報告也舉了兩個例子，一是女主播“雙11”當天直播售假時被抓獲，二是資生堂直播間異常訂單引爭議。

關于團購安全隱憂，報告稱，監測期內，共收集有關“團購”類負面信息26.36萬條，占吐槽類信息總量的4.81%，日均信息量1.05萬條。輿情信息呈波動走勢，11月12日出現峰值，達2.99萬條。其中，反映團購訂單不發貨、不退款的熱點信息值得關注。

報告指出，綜合分析監測期內網絡輿情集中“吐槽”的上述問題和事例，可以發現今年“雙11”期間消費熱度輿情槽點雖然相對分散，但出現問題的根本原因在于：一是商家誠信意識淡漠；二是平臺在消費體驗中的“滿意度”與“獲得感”兩個指標上或精耕細作不足、或干預管控不夠，進而導致“負評”和失分。具體來說，主要表現在以下三個方面：

(一)從改善消費滿意度層面考量，電商物流服務在權衡時度效與守法合規方面還有提升空間。消化促銷期間快遞峰值規模，提升物流保障快速到達能力，是考量“雙11”促銷期間平臺競爭力的關鍵因素。從今年“雙11”輿情表現來看，無論是平臺主動將服務“優化升級”到“秒送”反而被消費者吐槽“來不及猶豫和后悔”，還是“網購手機被告知要等30天”，“老人用豐巢柜取快遞，被收取55元會員費”，都說明快遞企業既沒有從消費者滿意角度出發把握好“時度效”，也沒有在降低運營成本與服務守法合規方面認真權衡。消費者對快遞服務多個維度的吐槽，說明平臺與快遞企業在打造有品質的物流服務、提升消費滿意度方面，還有更多需要精耕細作的空間。

(二)在互聯網環境下，價格銷售體系日益透明，經營者在渠道與價格管理方面的統籌策劃和誠信意識還有待完善。從今年“雙11”表現來看，流量紅利趨緩背景下，價格銷售體系正日益透明，而在以“優惠”吸引消費意愿釋放的促銷場景中，各方對價格的反映分外敏感。輿情爭議提醒商家在嘗試直播銷售等新渠道、新手法時，還應從維護自身品牌形象與消費者權益角度出發，謀劃決策更審慎、落實舉措更周延。

(三)在“雙11”轉型升級、商品與交易邏輯再梳理的漸進過程中，平臺與商家的規則邊界意識還有待強化。從今年“雙11”的“全網”交易場景來看，平臺為提升消費體驗不遺余力地升級“保險”權益、降低享利門檻的高調表態，一定程度上提振了消費者對預售促銷活動的信心，但直播翻車、社交小程序團購“收錢不發貨”等經營不誠信、管理不到位問題，卻成為“雙11”樂章中刺耳的不和諧音符，相關主體品質保障、誠實營商的底線邊界意識缺失，讓消費者無法買得踏實、安心。

報告表示，今年“雙11”，輿情表達牽涉主體眾多、槽點覆蓋分散、意見指向統一的特點，充分提醒正勉力“回歸本質、重啟市場”的電商與平臺，須從致力生態改善、優化行業格局的層面考量，主動檢索問題、及時回應關切。

報告建議輿情相關各方從以下三個方面著力：一是呼吁商家和平臺企業加強“自律”，切實把為消費者服務作為其商業活動的出發點和落腳點，強化誠信意識和規則意識，主動補齊在落實主體責任和對平臺內經營者約束管控方面的短板，不斷提升網購消費者的滿意度和獲得感。

二是呼吁不斷豐富創新平臺治理的“他律”手段，通過更加現代化的強監管嚴執法，更加全面細致的制度完善，不斷推動促銷規則的事前干預與事中審查，不斷提升消費者救濟方式的便捷性、低成本和補償力度。

三是呼吁消費者不斷提升自我保護意識和風險防范能力，明晰權益邊界，避免盲目沖動，做到科學消費、理性維權，更加成熟自信負責地參與網絡促銷，同時樹立和踐行綠色消費理念，以更具社會責任感的消費行為擁抱消費升級。(中新經緯APP)