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【導讀】政策、措施等手段，固然可以刺激消費。不過，以刺激換來的消費是短期的，沒有持續性。根本上還是要解決消費者對未來的信心，只有信心才能支撐長久的消費。

秦儀||撰文

(資料圖片僅供參考)

經歷3年疫情后，國內經濟也受到巨大沖擊，消費市場陷入低迷之中，不論是制造業還是商流業，都經歷著巨大的經營甚至生存壓力。廠商都在尋找破解之道，以迅速擺脫當下困境，重新回到購買旺盛、市場活躍、供需兩旺的時代。

對此，很多經濟學家給出的答案普遍是以消費拉動經濟，讓企業迅速走出低迷狀態，再次走上高速發展的軌道。具體措施就是政府出臺刺激消費政策，企業也配合以產品的大力度促銷。只要消費被刺激起來，企業雄風就可以得到重振。

說到消費，必然首先要考慮居民的購買力，也就是居民有沒有實際購買消費的金錢。這個很關鍵，如果居民確實因為手中無錢，消費肯定是無從談起。只有居民手中有錢，不論是鼓勵消費還是刺激消費，才有可能去實現。

事實上，現在居民手中不是沒錢去消費，而是不敢去大膽消費。今年年初，央行發布的《2022年金融統計數據報告》顯示，我國全年人民幣存款增加26.26萬億元，同比多增6.59萬億元，其中住戶存款增加17.84萬億元；而12月末人民幣存款余額258.5萬億元，同比增長11.3%，比上年同期高2個百分點。

由此看來，并不是人們手中沒有錢，而是一些錢是被人們存到銀行，并沒有進入消費。為什么會出現此種情況呢？難道居民們還擔心什么呢？

而著名經濟學家、中國人民大學原副校長吳曉求說的一段話，家電魂就認為很有道理，他說，如果對未來不樂觀，消費是沒辦法刺激出來的。吳曉求還認為，消費是一種自然的行為，當人們對未來充滿了樂觀，充滿了信心，消費就自然起來。

在吳曉求看來，消費信心最直接來自就業，當人們的就業出現了嚴重的困難的時候，你說消費，他怎么消費？拿什么去擴張消費？消費的擴張是以人們的收入增長、就業保障為前提，是以他對未來預期為前提的。對未來很樂觀，才會有消費擴張。消費邏輯其實就這么簡單。

而對于家電行業來說，家電品任然是耐用消費品，是生活品質化用品，而不是必須要用快消品，用戶的消費購買更為慎重。因此，家電廠商需要更大的耐心和智慧，等待國內經濟形勢的逐步轉好，那樣才能做到順勢而為。而一再強調刺激消費，只是一種治標不治本的應急舉措。

實際上，從疫情防控放開后，國內經濟已觸底反彈，呈現出步入增長的勢頭。國家統計局的數據顯示，12月份，規模以上工業增加值同比實際增長1.3%（增加值增速均為扣除價格因素的實際增長率）。從環比看，12月份，規模以上工業增加值比上月增長0.06%。2022年，規模以上工業增加值比上年增長3.6%。國內經濟復蘇已經十分明確，持續向好已經成為共識。

對于家電企業來說，不要再有更多依靠政策刺激消費來緩解企業經營壓力的想法，而是要把重心轉移到怎樣創新產品，滿足用戶不斷提升的追求生活品質的需求上，用好產品、優服務打動用戶，這才是根本。

更重要的是，廠商都是社會經濟的組成部分，每個企業做好了，給自己的員工，給客戶，給消費者帶來實際的經濟利益，那么整體經濟的基礎就穩了，人們對未來的預期就會變好。存在銀行的錢就會拿出來進行消費，這才長遠之計。

只有這樣，當經濟前景形勢逐步明朗，消費者購買欲望重新被點燃，那么那些有好產品、優服務的，自然會取得市場先機。這樣的市場要比乞求政策刺激消費來得持久和穩健，而不是靠刺激下的曇花一現。

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