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在快節奏生活壓力和海量的信息沖擊下,消費者的消費體驗常常陷入疲勞和困頓中,如何簡單、直接、高效通過營銷手段占領消費者心智,成為眾多品牌的一大難題。其中,綜藝植入作為各品牌熱衷手段之一,不僅能夠借勢綜藝節目與明星資源的流量支持,也能通過合適的綜藝場景充分自然地展示產品與品牌,潛移默化地在觀眾心中種下品牌印象的心錨。

受限于當前綜藝的內容選材及場景,植入的品牌以快消、家居、生活日用品類為主,餐飲品牌較少進行綜藝植入。而探魚錨定與年輕人生活息息相關的戶外露營聚餐場景,在生活類綜藝《陽光姐妹淘》中,探魚將行業首創的烤魚外賣植入明星閨蜜的田園生活中,與她們一起在“陽光小屋”中分享愜意的生活方式,開啟閨蜜相聚的美好時光。以綜藝IP勢能撬動目標消費者,展現探魚“爽麻無限,開心吃魚”的品牌主張,完成品牌精準曝光收割。

高契合度場景展示,探魚聯手優質IP實現品牌破圈

近年來,生活類慢綜藝層出不同,通過慢節奏的鏡頭記錄,將明星嘉賓忙碌生活里的“煙火氣”真實呈現。作為一檔呈現當代女性精致微度假生活方式的真人秀節目,《陽光姐妹淘》第三季延續前兩季的基調,在這里嘉賓不再是緊繃壓力、全力以赴的公眾人物,而是享受生活、活在當下、與好友歡快相聚的普通人,流露出了更自然、更生活化的一面。節目通過戶外露營聚餐、廚藝展示等多個生活化場景與環節,展現當代女性多樣化、個性化、健康且時尚的生活態度。

在明星輕松愉悅的生活態度的場景加持下,探魚的產品“鮮青椒爽麻烤魚”在明星戶外聚餐、分享生活的場景中適時出現。此處探魚植入的產品,是探魚招牌產品的“外賣版”。通過方便攜帶的全密封烤魚盤+現場點火復熱的形式,將堂食吃烤魚的體驗感復制到戶外露營場景。在節目中,探魚烤魚外賣還原了堂食烤魚的爽麻鮮嫩口感體驗,陪伴明星嘉賓享受聚會度假的幸福時光,獲得明星嘉賓的一致好評。據悉,這種高度還原堂食體驗的設計,在烤魚外賣領域,探魚可算作首創。

通過產品高度適配戶外露營就餐場景的完整呈現,不僅立體展現嘉賓們樸素而平凡的生活狀態,引發觀眾生活及情感上的共鳴,更通過嘉賓們在品嘗美食過程中的真實評價,結合對烤魚特寫鏡頭的呈現,讓觀眾對烤魚的口感展開豐富的想象,視覺、聽覺和腦補三者相互結合,引發觀眾對探魚烤魚的興趣,從而形成良好而自然種草、引流的回路。

解鎖歡聚場景新方式 從推薦產品到推薦生活態度

隨著餐飲消費體驗的不斷升級,人們對餐飲產品+服務的品質要求逐漸提高,從單純追求性價比的“買買買”,進階到在追求性價比的前提下,更注重消費的個性化、品質化和是否能夠提供情緒價值。得益于品牌數年來對新生代消費群體的用餐愛好、就餐場景偏好的洞察及烤魚外賣層面的不斷探索,探魚打磨出了一套行業領先的外賣產品體驗服務?？爵~外賣產品包裝使用全密封易攜帶的鋁箔盒,可實現烤魚湯汁不撒不漏。同時還配備了餐具包、餐墊紙、火柴盒、和可持續燃燒40分鐘以的燃料盒,充分考慮到顧客在烤魚外賣消費場景中的體驗感和便利性,實現了消費者無論走到哪里都能享受媲美堂食口感的烤魚消費體驗。拓寬了烤魚外賣就餐場景,為烤魚產品的消費體驗感的多樣化提升提供了更多的可能性。

本次探魚與《陽光姐妹淘》的合作,除了將烤魚戶外消費場景全方位展示給消費者外,更借助明星嘉賓的生活狀態和與友人相聚時的愜意和釋放,傳遞積極、開心享受生活的態度。同時以與節目中探享美食生活樂趣的品牌形象,深化用戶對品牌“爽麻無限,開心吃魚”的積極印象,通過生活態度的精神交流與消費者進行互動,成功實現1+1>2的綜藝植入效果。

在品牌綜藝植入常態化的當下,品牌能通過消費與綜藝場景的共通性及品牌與內容價值的一致性,真正實現品牌與綜藝IP的“共振”,增強大眾視野內曝光,在綜藝植入的營銷中實屬巧妙。探魚洞察了消費者對餐飲便捷度及場景化的追求,選擇與消費者生活場景高度契合的綜藝節目合作,通過場景化的產品植入,不僅實現品牌廣曝光,更有效提振行業發展與消費信心,激發廣大消費者積極消費。在餐飲行業歷經疫情的暴風雨后,探魚與綜藝《陽光姐妹淘》合作,是餐飲品牌在全新領域的探索與突破。相信未來,餐飲品牌在消費場景的拓展和綜藝場景的植入,會有更加多樣性的發展與突破。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。