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近年來，蓬勃的女性新消費為首飾行業注入不少新生機。新時代獨立女性個性鮮明，在首飾選擇上崇尚文化消費與態度表達，這一新興的消費喜好，正在快速攪動著傳統首飾市場。在多元的市場需求催化下，一批新銳首飾品牌應運而生，迅速崛起。自1998年創立以來，就一直是發飾造型行業領頭羊的民族品牌流行美，此次也以 “中國美學情景首飾”的定位打入市場。相比日常的穿搭首飾，流行美的“情景首飾”更聚焦，直接將首飾的使用場景鎖定在聚會、商務會談、舞臺等新時代獨立女性生活中的重要時刻，打造有別于普通首飾的消費場景。

定位中國美學情景首飾，打造差異化思維

流行美首飾選擇以“中國美學”和“情景首飾”切入市場不無道理。

一方面，中國美學是國人獨屬的瑰寶，中國美學之美，并不流于表面。蝴蝶、蜻蜓、飛鳥……任一意象的背后，都有著深厚的歷史文化淵源和精神內涵，在文化自信蔚然成風的當下，這些中國美學意象值得被更多人認知和欣賞。對民族品牌流行美首飾來說，傳播中國美學也是品牌的責任所在。

因此，流行美首飾決心從設計及品牌層出發，將中國美學元素生活化、藝術化地融入進首飾中，讓流行美首飾在更具辨識度的同時，形成以中國美學為核心的品牌差異化優勢。

另一方面，流行美也希望借助首飾符號，為更多認同本土文化、鐘愛中國美學的人創造文化及精神價值。

于是，流行美首飾將目光鎖定在擁有良好的知識素養、有獨立的審美意識與悅己進取的新時代獨立女性。她們認可文化自信，還有更高的“情景首飾”需求——首飾于她們，不僅是一件精致講究、符合身份的配飾，還是在三五好友的聚會、和心上人的浪漫約會、上臺演出、會見客戶等人生重要情景展現審美、文化內涵及個人氣質的利器。

目前，市面上大部分首飾品牌定焦的場景是往外延伸的，多數局限于婚戀、嫁娶等場景；而流行美首飾則向內審視，以“人”為本，聚焦“情景首飾”，將演出、朋友聚會、工作變動、婚戀等新時代獨立女性的“自我”重要時刻及情景全部囊括在內。并從已有的中國文化中挖掘出有內涵的符號進行首飾設計，為一眾關注自我價值實現的新時代獨立女性提供一個表達自我的媒介。通過流行美首飾在文化層面的寓意，展現她們的優雅氣質與內涵。

用中國美學首飾，為新時代獨立女性喝彩

流行美此次首推的舞臺主持系列首飾，設計靈感來源于在中國美學中占有重要地位的蝴蝶、蜻蜓等動物。蝴蝶寓意破繭成蝶，流行美首飾希望當新時代獨立女性佩戴著蝴蝶首飾登上舞臺、站在聚光燈下時，她也能如蝴蝶一般蹁躚起舞，綻放新時代獨立女性之美。

而在中國美學作品中，蜻蜓常與荷花同框，寓意活力新生、品行高潔、青云直上，也很適合在這些場合佩戴。流行美首飾正是通過這些被賦予著美好文化寓意的中國美學元素，在精神層面為新時代獨立女性賦能。

對佩戴者而言，流行美首飾就是其美學品味及精神追求的展現，不論是在商務職場、還是約會戀愛的場合，這種文化及精神層面的賦能，能為新時代獨立女性創造獨立自信、超越自我的情緒價值，同時也是她們自我成就的見證。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。