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6月1日上午，由中國旅游協會指導，攜程集團主辦，廣西壯族自治區文化和旅游廳、桂林市人民政府支持，桂林旅游投資集團有限公司作為目的地合作伙伴的桂林全球旅居大會-好客中國：入境游前瞻研討會正式召開。本次研討會是2026全球跨境旅游（桂林）大會暨攜程集團Envision全球合作伙伴大會的核心板塊之一，邀請200多位海內外文旅行業代表參與，深度探討入境旅游新格局、文旅合作新機遇，持續擦亮桂林世界級旅游城市名片，助力廣西文旅產業向國際化、品質化、全域化深度轉型。

研討會期間，行業專家和國際文旅大咖通過致辭分享、戰略合作簽約、主題研討、深度對話等多元環節共探新時代入境游發展路徑，圍繞如何進一步拓展旅游市場、提升服務品質、強化品牌建設等議題建言獻策，為中國入境旅游產業復蘇振興貢獻力量。

戰略布局 筑牢入境旅游合作基石

桂林坐擁世界級喀斯特山水生態，歷史文脈與民族風情交融，文旅產業發展基礎得天獨厚。隨著文旅融合的進一步深化，桂林的入境游市場也在不斷向外拓展。

桂林市市長盧新華在致辭中說，桂林自古享有“山水甲天下”的美譽，習近平主席稱贊這里是大自然賜予中華民族的一塊寶地。桂林天生麗質、宜游宜居，詩意旅居、可感可及。在全力推動文旅產業從“過境觀光”向“扎根旅居”的深度蝶變中，桂林精心構建沉浸式山水康養旅居、文化旅居、運動旅居、田園旅居等四大特色旅居產品體系，打造了兼具千年山河靈秀與深厚人文底蘊的旅居范本，榮獲“中國人居環境獎”。桂林希望與各方攜手構建跨國界、跨區域的旅居產業常態化溝通與資源共享機制，讓每一位游客在桂林找到自己的“詩和遠方”。

入境游產業的發展，始終離不開國際市場的拓展和簽證政策的利好。在隨后的致辭環節中，中國簽證申請服務中心官網建設運營方、北京千代福信息技術有限公司總經理王冬表示：“入境游，不僅是文旅產業的重要支柱，更是展示大國形象、促進中外民心相通、服務國家外交大局的重要橋梁。今天，中國簽證申請中心將與攜程集團正式簽署合作協議，我們將依托簽證中心官方網站，全面接入攜程的入境游優質服務?！敝袊糜螀f會秘書長葛磊也表示：“以桂林為代表的中國旅游目的地，正在全力打造‘世界級旅游城市’和世界級的‘旅居目的地’。中國旅游協會將與桂林等優秀的旅游城市一起，與攜程等優秀的旅游企業一起，與中國旅游的全球化伙伴一起，讓中國之旅成為更多游客值得珍藏一生的心靈之旅?！?/p>

廣西壯族自治區文化和旅游廳黨組書記、廳長韓流在致辭中表示，廣西發展旅居康養，得天時、擁地利、聚人和。廣西有得天獨厚的生態稟賦，全區森林覆蓋率穩居全國前列，空氣清新、水質優良、負氧離子充沛，是名副其實的天然氧吧、康養秘境。全區氣候溫潤宜人、四季分明，無嚴寒酷暑困擾，同時匯聚濱海度假、邊關風情、山水田園、民族民俗等多元特色資源，能夠全方位滿足游客四季長效旅居、康養休閑的多元需求。希望以此次大會為契機，與各界專家深入交流，積極探索廣西旅居康養高質量發展新模式，與全球旅游行業伙伴攜手并肩，共同開拓旅居產業新藍海。

在廣西壯族自治區文化和旅游廳黨組副書記、副廳長林霖，攜程集團副總裁、目的地合作部總經理張旭的共同見證下，“遇見廣西”全球宣傳推廣計劃正式啟動，全面助推廣西搭建海外宣傳平臺、開展多元推廣、拓寬國際傳播渠道。

為了推動桂林入境游便利化服務升級，研討會現場，攜程集團與中國簽證申請服務中心全球簽證官網戰略合作簽約儀式也同步開展，雙方將立足入境旅游發展痛點與市場需求，開展全方位、深層次、常態化戰略合作，為后續國際客源的精準輸送與高效轉化夯實基礎。

專家論道 聚焦產業培育新增長極

在入境游主題研討環節中，行業領軍人物、各目的地代表、本土文旅企業代表齊聚一堂，以前沿視角、實戰經驗解讀入境旅游發展趨勢，分享業態創新、市場運營、品牌打造的新思路、新路徑。

攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章發表《入境游驅動中國經濟新增長極》主題講話。他結合入境游發展歷程、核心優勢和現存短板等角度，深度剖析中國入境旅游發展機遇與改進方向。他表示，入境旅游是拉動中國經濟增長、助力民族復興的關鍵抓手。攜程將加大全球推廣力度，完善外籍游客出行配套服務，多措并舉引流國際客源，以文旅交流深化國際往來，為國家強盛與中華文明復興賦能聚力。

攜程集團首席執行官孫潔也在分析入境游增長態勢、梳理海外游客出行特點與多元客群需求的同時，提出了支付優化、多語言服務、定制旅行等針對當前入境游服務短板的解決舉措，并依據客源市場差異制定分級運營策略，規劃全年推廣節奏，呼吁行業各方攜手合作，共同拓寬入境游發展空間。

隨后，北京市文化和旅游局二級巡視員楊連霞，上海市文化和旅游局黨組成員、副局長王志華，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗，桂林市副市長楊莎莎四位國內優質文旅目的地代表分別進行發言，結合各地文旅發展實踐，分享入境旅游開發、旅居業態培育、海外市場推廣的成熟經驗。

北京市慕田峪長城旅游服務有限公司黨委書記、董事長董立，中國東方航空股份有限公司市場營銷部副總經理楊志勇，北京錦和旅行社有限公司總經理劉海秋三位重點旅游企業代表也依據行業一線實踐進行分享，圍繞桂林入境產品打造、服務標準升級、本土文化賦能等內容交流實戰經驗。

行業專家們的思想碰撞與經驗互通，有效促進了市場共探、業態共建、品牌共塑的合作壁壘，既為入境游產業革新探明前行方向，也為桂林立足山水稟賦、搶抓國際文旅風口明晰發展路徑，推動桂林持續放大世界級文旅資源優勢，深耕國際客源市場，完善入境旅游全產業鏈條，提升跨境文旅服務能級與國際影響力。

深度對談 共探入境文旅發展路徑

研討會的尾聲階段，三組嘉賓圍繞三大核心議題展開了深度對話。

第一個議題討論環節以《從“目的地”到“記憶”——創造具有全球共鳴的入境游體驗》為主題，攜程集團高級副總裁王韋，廣西壯族自治區文化和旅游廳黨組副書記、副廳長林霖，黑龍江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長蔣興成，福建省文化和旅游廳黨組成員、副廳長肖長培結合行業前沿趨勢，探討如何依托桂林資源優勢，講好山水文化故事，為入境游客提供更能引發共鳴的旅行體驗。

題為《發揮集團優勢，講好中國故事》的討論環節中，攜程集團大住宿事業群國際酒店集團副總裁王越、錦江酒店（中國區）首席執行官王偉、華住集團首席營銷官王玲、香格里拉集團（中國區）市場營銷副總裁張國棟聚焦如何幫助中國酒店講好故事展開討論并表示，中國酒店提供價值、謀求創新、完善設施，成為吸引入境游客的一張名片，助力提升桂林、廣西文旅的全球知名度與影響力。

《入境游新生態：酒店服務升級與區域特色共生》環節，攜程集團大住宿事業群全球營銷總監陳瑜，廣東省旅游控股集團有限公司黨委副書記、董事、總經理鮑軼琳，海南省旅游飯店業協會會長、三亞銀泰陽光度假酒店總經理劉凱強，廣西酒店集團黨委書記、董事長周久刊聚焦酒店服務升級與區域特色共生兩大問題，提出要將國際化服務標準與本土產品進行深度融合改造，打造兼具國際品質、本土韻味的旅居服務體系，構建入境旅游全新服務生態。

桂林全球旅居大會-好客中國：入境游前瞻研討會集資源對接、思想碰撞、成果落地于一體，既是一次匯聚全球資源的文旅盛會，也是一場助力入境游產業升級的實戰部署。本次研討會的成功舉辦，進一步鞏固了桂林世界級旅游城市的標桿地位，搭建起桂林對接全球文旅市場、深化跨境交流合作的高端平臺，將有效推動桂林乃至廣西入境游產業的全面轉型。未來，攜程將繼續以山水為媒，以文化為魂，為構建全球跨境旅游繁榮發展的美好新生態持續賦能。