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軟裝品牌如何打開潮流藝術想象力?領繡演繹行業首場戶外森林秀
2022-07-14 19:19:50   來源:壹點網  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

人們對美好和藝術始終懷著一顆向往和敬畏之心,在跨界成為潮流的當下,與秀場藝術的結合也成為軟裝品牌追求更高格調的一種方式。幾年前,Getty Images 視覺研究團隊就指出——從經典歷史藝術挖掘靈感將成為品牌創意的一種趨勢。全實景秀場所具備的藝術加成和審美體驗,不失為一種闡述軟裝品牌和產品高端格調的方式。

近期,領繡墻布|菁華依托南山馬會獨特的天然山湖森林景觀,傾心打造戶外全實景露營秀場。在原始森野間,這場名為「不設限,潮出界」的2022菁華森林時裝秀暨新概念設計發布會,呈現了一場沉浸式戶外美學盛宴,讓每個人都能零距離接觸露營+秀場的時尚新標桿。

由此可以看到,有關家居軟裝的想象力正在被打開。在領繡墻布|菁華的用心詮釋下,一塊窗簾和墻布,不再只是滿足家居裝飾的功能性用品,一個軟裝品牌也不僅僅提供產品和服務,潮流時尚軟裝和家居美學理念所帶給用戶的,還有前所未有的藝術體驗,以及不可或缺的那一份生活儀式感。這就是領繡菁華所倡導的:不設限,潮出界。

打破傳統舞臺界限,演繹行業首場戶外森林走秀

成立于2020年的領繡墻布|菁華,是針對80、90、00后消費群體而創立的年輕軟裝品牌,始終秉承著 “走在時尚最前沿”的產品理念。為年輕而生,因年輕而精彩,無論是產品設計還是運營理念,領繡墻布|菁華都更加貼合個性自由、新潮的年輕人心理。

聚焦當季新品,引領潮流新風尚,身著潮牌的模特們在沉浸式T臺上陸續登場。菁華2022年軟裝與時裝結合的新概念走秀活動并不局限于舞臺,而是堅持人與自然和諧共處的理念,將新秀場搬到了自然新林里。本次活動是墻布與服裝的跨界組合,也是墻布行業首場戶外森林走秀,打破傳統室內的T臺界限,通過另類、創意的戶外秀場進行新品演繹。

釋放時尚潮流屬性,開啟軟裝跨界藝術的身心之旅

以新穎的森系秀場為載體,讓大眾通過空間、視覺、聽覺等全方位的直觀感受不一樣的菁華風格,領繡墻布|菁華掀起了一場別開生面的新軟裝藝術浪潮。菁華2022新概念設計中的時尚潮流屬性被最大化地開發釋放,為熱愛生活的年輕人帶來了意想不到的創意體驗。

線上營銷全渠道覆蓋

在后疫情時代的催化下,領繡墻布|菁華線上營銷玩法層出不窮。通過公眾號、社群私域、小程序等多個渠道擴大陣地,還積極布局開拓直播及短視頻等新渠道,形成線上線下聯動的全渠道覆蓋模式。

此外,領繡墻布|菁華此次活動通過多領域(墻布、時裝、娛樂等)廣泛傳播,通過多觸達進一步增加受眾覆蓋面;企業視頻號、抖音、新浪和小紅書等多平臺協同傳播,相輔相成達到強曝光;加強網絡達人線上推廣合作,促發流量提升,投放頭部KOL聯動中尾部KOC,達到效果最大化。

線下創新突破行業局限

領繡墻布|菁華此次線下新品營銷的創新之處在于,敢于突破行業局限性,將軟裝墻布品牌打造成一種新穎時尚的潮流生活方式。通過“迷霧森林,追求之旅”,菁華創造了一種新奇有趣的觀感體驗,引導用戶從圍觀到參與,讓用戶真正接收到品牌信息、從內心深處認同領繡菁華,并在強互動中深化外界對于領繡菁華的印象。

在領繡墻布|菁華看來,軟裝不再是局限于家中那固定的一方空間,而是和人群屬性及偏好高度協同的體驗空間。線下的場景連接,不僅能加深消費者對菁華產品的時尚生活方式認知,形成品牌記憶;還可以反哺線上活動聲量,形成體驗到分享的良性循環。

時尚年輕軟裝品牌,重新定義家居體驗

對于一個主打年輕、時尚和潮流的軟裝品牌來說,產品力只是基礎設施,最終比拼的是誰能通過講好生活方式和品牌理念故事,來打動年輕消費者。專注于用時尚潮流軟裝提供幸福生活解決方案的領繡墻布|菁華,通過與全實景秀場的跨界聯動,展開一場和年輕人之間的藝術對話。

當家居軟裝的想象空間被完全打開,它便成了年輕人追求高品質生活的「試驗場」;通過重新定義時尚家居體驗,菁華帶領軟裝墻布窗簾從「功能時代」邁入「體驗時代」。菁華引導用戶在全實景秀場空間里肆意享受戶外和露營的樂趣,幫助用戶重新審視軟裝對自身生活的價值,并將其內化為生活體驗的寶貴經驗,獲得與品牌的共生感。

作為公司聯翔股份上市之后的首場大型活動,借勢“中國墻布第一股”的熱點力度,讓菁華品牌得到了更快速、更廣泛的傳播。在Z世代成為新消費主力的當下,菁華致力于通過跨界合作、內容共創和媒介創新的方式,在講故事之外為趨勢級產品確立了有格調的潮流新穎體驗路徑,未來還將繼續用軟裝的藝術化、審美化繼續引領著消費者對美好生活的向往。

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[責任編輯:ruirui]


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