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白云山“何濟公”品牌創建手 1938 年。創始人何福慶 (1909——1974 年），于1938 年在廣州河南鶴洲直街積善里(現海珠區）開何濟公藥行并創立 “何濟公”商標。

何福慶在商業眼光上的獨到之處最突出的方面就是重視醫藥廣告。不但重視醫藥廣告方面的投入，也重視廣告投入的技巧。他曾說：“我賣田賣地都要賣（做）廣告。”何福慶不但將過去能買幾十畝地的積蓄拿出來做廣告，甚至連僅有的二畝祖田都賣掉用來做廣告。為了做廣告，他開設了五大辦事處，廣招一、二、三等廣告推銷員，重金聘用“出江”領班五大員，分區劃片包千廣告推銷業務。何福慶本人除親力親為做廣告外，有時還跟蹤追擊，明查暗訪做廣告的效果，同時大擺筵席慰勞推銷員。

何濟公” 過去做廣告，形式至樣并不5翻新花樣，如用報紙宣傳、貼街招、寫擋壁、放電影、“郵辦”廣告推銷、掛廣告布幕、穿“濟公”戲服敲鑼打鼓、扛彩旗隨街游行等。其廣告手法也屢出奇招，許多廣告的創意可以作為今天廣告教科書的經典。其中，1946 年何濟公在武漢《新湖北日報》刊登“廣東飛來何濟公” 的案例以及 “墟鎮墻灰水廣告的最佳位置在正對廁所窗口”的“論斷”足以作為經典載入今天的營銷學教科書。

何福慶先生在醫藥廣告方面有三個特點：一是對于報紙廣告采用先聲奪人的手法。1946年的一天，漢口《新湖北日報》 在頭版顯要位置登出一幅 “廣東飛來何濟公”的廣告，攪得達官貴人神色慌張，平民百姓則莫名其妙；第二天又登出 “止痛唔使（不用）五分鐘”的廣告字樣，使人更加莫名其妙；到第三天才解釋懸念，詳細說明“滅痛星-—止痛散”是經留學美國的醫藥博士發明，由廣東何濟公藥行制造，在國內外行銷，剛用飛機運到等等。為此，轟動了武漢三鎮。

二是對于最普通的墻壁灰水廣告，究竟應寫在哪里也大加斟酌。何福慶提出，最好的地方是寫在正對廁所的窗口，使如廁者都能看到。

三是起用窮學生來做廣告。一次，有個中學生因無錢讀書，停學來廠求職，何福慶知道緣由后，問那個學生是否仍想繼續讀書，那位學生講很想。何福慶就叫他白天上學，夜晚為藥行做3小時的馬路廣告。于是乎，街頭巷尾、馬路鬧市就每晚聽到了 “何濟公，何濟公，止痛唔使五分鐘”“發燒發熱唔使怕，何濟公止痛散頂呱瓜”的清脆兒歌，宣傳效果甚佳。

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