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牛洪霞 周卓穎

富春江穿城而過的桐廬，歷史悠久、人文薈萃，有著“國際花園城市”等榮譽稱號。自桐廬縣聚焦“微改造”做好“繡花功夫”,積極推進美麗鄉村建設以來，從挖掘文化內涵和提升游客微感受入手，對多處田野、莊園等區域進行“精提升”。在慢生活體驗區深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，助力“旅游消費提升”的經濟雙循環。

田野蝶變記，“冷資源”變“熱產業”

昔日遍布白色垃圾的荒地和菜園，華麗蝶變為鮮花盛開、綠草如茵的避暑游玩勝地?？傆玫孛娣e約28000平方米的蘆茨藝術田野，在保持地塊現狀的前提下，通過優化功能布局、景觀建設等手段進行“小而美”“小而精”的微改造。如今，不僅有了燈光秀、游步道、音樂草坪、臨溪臨崖景觀，更結合潮流引進了藝術裝置、山野輕奢露營等項目。

8月初的“水岸蘆茨烏托邦營地”正式對廣大游客開放，艷陽烈日下，營地里的樹木草地愈發油綠，支起的一頂頂帳篷在營地景色中顯得清新自然。作為時下最火的休閑方式，營地的微改造精準定位游客需求：10塊黑鹿大天幕、可直接提供高端品牌的露營帳篷，也可自帶裝備搭建。除了配套的美式西餐廳、集裝箱咖啡屋有專業的美食大廚提供餐食，在營地燒烤區域燒烤架、進口瓦斯爐等戶外灶具一應俱全，露營愛好者可以在這里親手準備自己的露營大餐。

淡粉色的晚霞下，營地里偶有微風挾帶著草地間低低的蟲鳴，泡上一杯咖啡慢慢享用，坐在天幕下看風景，用相機定格美好的瞬間。在推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平的深度融合發展下，富春江鎮和百江鎮的露營勝地通過舉辦七夕音樂會、露天電影節、水上漿板等活動吸引絡繹不絕的人氣和流量，品類豐富、體驗多元的旅游消費產品，更使這片美麗田野也成了鄉村經濟新的“聚寶盆”。

業態新升級，網紅點成“金名片”

在疫情黑天鵝的翅膀下，江浙滬+城堡+網紅民宿等關鍵詞在小紅書等社交軟件上已被完美霸屏。鄉村旅游告別“農家樂”階段，逐漸向高品味、高質量、個性化的方向轉變，莊園旅游就滿足了新業態下的新需求。

距桐廬縣城不過半小時車程的多森莊園，依托三面環山的天然環境，遠離村落煙火，承包了半座青山的開闊視野，復古又遺世獨立。延續其古堡、小鎮的建筑形態，在農業生產的基礎上擴大應用范圍和功能，引進現代度假設施，規劃設計現代度假理念，提供優雅環境和高端度假體驗服務。

網紅景點下的度假式酒店不僅注重細節，還結合了當地特色，成了鄉村旅游的亮點與資本下鄉的熱點。圓拱形的窗戶，復古的旋轉式樓梯，公區掛著古老的油畫，大廳里的大提琴，巴洛克風格的壁燈以及客柜上的香氛蠟燭，無一不襯托著生活方式和氛圍。通過“精品化”模式引導鄉村旅游有序升級，優化、平衡鄉村旅游的供需結構，是鄉村旅游發展到一定程度，依托鄉村性和地格形成的一種鄉村旅游發展模式。

在快旅游的背景下，融合了詩和遠方的文旅產業，與生態、文化、商業、休閑等方面產生強鏈接。在“自然”和“社交”的趨勢下，“深處挖掘、小處植入”，形成見微知著、見形見物的文旅融合格局。在傳承城市文脈、留住城市記憶、彰顯城市精神上下足功夫，布局文化旅游節點，不斷提升人民群眾旅游獲得感與幸福感，促進旅游公共服務大提升，形成獨特的高質量文旅“金名片”。

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