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9月27日，第二屆廣東農產品短視頻大賽總結會暨第三屆廣東農產品短視頻營銷研討會在廣州順利舉辦。

本次大賽由廣東省農業農村廳指導，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心、廣東省農業農村短視頻制作推廣中心主辦，南方農村報承辦。旨在通過短視頻形式，加速推動廣東農產品“12221”市場體系建設，強化廣東特色農產品品牌建設，講好廣東農業農村故事，更好地呈現廣東省實施鄉村振興戰略的好經驗、好做法和新成效。

廣東省農業農村廳二級巡視員羅惠蘭，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心副主任王清，南方農村報社黨委副書記、總經理張璐，南方都市報社黨委副書記、主編劉江濤，新華網廣東公司副總經理李隆強，觸電新聞副總編輯舒順龍，人民網廣東分公司總經理助理、運營中心主任喻玲等嘉賓出席了本次活動。

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從近2萬份作品中脫穎而出大賽

十大獎項出爐

今年是廣東“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的開局之年。在這個廣東省“頭號工程”的引領下，第二屆廣東農產品短視頻大賽于8月18日正式啟動。歷經一個多月，共征集了近2萬條短視頻，賽事總曝光量高達5億。最終，大賽主辦方根據公眾熱度統計、專家評選等，評選出十大獎項獲獎作品。

近年來，短視頻已成為鄉村振興的“新農具”，農產品短視頻營銷也成為廣東農產品“12221”市場體系建設的有力抓手。為進一步發揮短視頻在農業領域的作用，打響“粵字號”農產品品牌，廣東進行了一系列探索，形成了數字營銷賦能農業發展的“廣東經驗”。

2019、2020年，廣東舉辦了第一、第二屆廣東農產品短視頻營銷研討會，為廣東農產品短視頻營銷模式“把脈開方”，強化了廣東特色農產品品牌建設;2020年，廣東舉辦了“粵品新視界”第一屆廣東省農業農村短視頻大賽，把廣東打造成短視頻促進農產品營銷模式轉型升級的策源地。

在27日活動現場，廣東省農業農村廳二級巡視員羅惠蘭在致辭時表示，本屆廣東農產品短視頻大賽進一步擴大了“粵字號”農產品故事半徑，培育了一批廣東農產品數字營銷鐵軍，打開了廣東農產品、預制菜“云上銷路”，有效呈現廣東省建設現代農業產業的好經驗、好做法。

她寄語賽事主辦方，“希望能夠繼續強化凝練大賽舉辦經驗，形成可供全省乃至全國參考、復制的農業農村數字化品牌營銷‘樣板經驗’。同時，圍繞廣東農產品短視頻發展現狀與前景，為廣東數字農業的發展提供更有可行性、價值性的理論支撐。”

02

多項探索推動“粵字號”農產品破圈傳播

新農人希望擦亮家鄉特產百年“金字招牌”

為了進一步發揮農產品短視頻的營銷作用，指導更多新農人拿起“新農具”，打出廣東農產品的品牌勢能，本次大賽還開展了新農人短視頻營銷培育、廣東農產品直播帶貨等系列活動。其中，培育活動包含五場直播課程，共計20個課時，課程總收看人次超過22萬。梅州蜜柚、廣東預制菜專場直播帶貨活動觀看總人次達26萬。

在活動現場，大賽為新農人短視頻營銷培育活動中的10名優秀學員頒發了榮譽證書。

通過課堂表現、結業測評成績、導師評價等維度評選，學員李麗梅獲得最佳學員稱號。在交流群中，李麗梅將自己總結的28頁課堂筆記PPT無私分享給了全部學員。“我是廣東河源貝墩鎮人，家鄉的農特產品是手工腐竹，歷史可追溯至600多年前。未來，我會投入到農產品電商事業中，讓更多人了解河源的手工腐竹，幫助鄉親們打開銷路?！崩铥惷贩Q。

03

強化數字化營銷理論升級

多方助力農產品產銷對接

為了強化廣東省農業農村數字化營銷理論升級，切實指導廣東農產品銷售數字化轉型工作，本次活動還邀請了巨量引擎本地消費業務中心社會公共行業總監張衍寧，淘寶直播廣州負責人蘇盼，騰訊公益內容運營高級經理黃鈺茹，廣東衛視欄目監制、《從農場到餐桌》制片人劉芯怡，廣東省第十四屆人大代表、汕頭市晶華食品有限公司總經理、廣東省非物質文化遺產魚丸制作技藝區級傳承人梁少忠，在現場分享主題演講，為共同賦能廣東數字農業發展出謀劃策。

張衍寧在現場分享了一組數據：本次活動上線以來，抖音端“廣東農產品”相關的關鍵詞在抖音平臺的搜索熱度同比和環比產生巔峰式的提升，其中內容分增長39.13%，傳播分增長18.60%，搜索分增長1903.81%?！斑@充分說明，用戶通過本次活動關注到了廣東農產品，相關的內容在抖音端獲得了更大的曝光。”

張衍寧還給現場的新農人們“支招”。他表示，很多“三農”短視頻創作者都是從0粉絲起步的，在同樣的流量池中，新人新視頻做好短視頻內容就有機會獲得更多流量，關鍵就是要完成好互動指標，尤其是提高短視頻完播率。

劉芯怡則通過自己制作節目的經歷，現身說法，分享了機構媒體在數字賦能農產品營銷的時代助力提升農產品品牌影響力的幾點經驗。

劉芯怡表示，《從農場到餐桌》嘗試搭建了兩個閉環：一個是農產品從田間地頭到餐桌的閉環，另一個是農產品從生產到銷售的閉環。節目通過鏈接大型批發市場，以及盒馬鮮生、江南果菜等商超，搭建起產銷對接的橋梁。

此外，蘇盼還介紹了淘寶作為電商直播領域的領跑者，通過直播助力農業發展、幫助農民拓寬銷路的經驗做法;黃鈺茹分享了以公益形式助力鄉村振興的實踐案例;“達濠魚丸”非遺傳承人梁少忠講述了企業自2016年涉足淘寶后，先后通過微信導流、抖音直播與短視頻等方式，走出的電商突圍之路。

活動現場，不少新農人向記者表示，此次演講嘉賓分享的內容很接地氣，對自己做好農產品數字營銷非常受用。