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2022年12月22日上午，由中國廣告協會主辦、廣告人文化集團協辦、創意星球網承辦的第29屆中國國際廣告節中的核心2022中國品牌創新論壇在廈門國際會展中心圓滿召開。眾多行業精英和企業領袖參加了此次論壇，并從策略、內容、技術、消費者洞察等各個角度展開深入探討。

在疫情與數字化競爭的背景下，很多企業在加速轉變，在逆境中開新局實現持續增長，這就是他們的生存與突圍之道，逆勢生長之道。本場論壇以“品牌的可持續增長”為主題，太陽雨集團總裁陳榮華、鳳凰網青春BANG全球青年觀察員周祺作為嘉賓主持人，邀請暴龍眼鏡、夢金園等企業來到現場，講述他們的品牌創新戰略。CTR、艾迪因賽、湯臣杰遜、廣東省廣、美蘭德傳播咨詢也作為廣告主金伙伴的優秀代表帶著他們的品牌營銷新探索、新理念、新實踐與到場嘉賓互動。

嘉賓合影

主持人：陳榮華（左）、周祺（右）

宏觀·中國傳媒趨勢解讀

央視市場研究（CTR）：《風物長宜放眼量——新趨勢下的品牌新觀察》

央視市場研究（CTR）總經理 趙梅

市場波動、媒介迭代，我們即將走完充滿壓力與挑戰的2022年。央視市場研究（CTR）總經理趙梅女士，從廣告市場數據和品牌創新趨勢切入，以用戶生命周期的角度重新思考，在數字化時代品牌如何升級躍遷。

品牌可持續增長

《品牌升級是為了更大的生意》

近年來，隨著新消費浪潮的強勢來臨，品牌與消費者之間的關系正在發生著巨變，我們看到眾多的市場領導品牌也紛紛應勢升級，從品牌的角色、與消費者的溝通互動方式、全新的產品服務理念等各個方面全面升級。作為國內眼鏡行業的領導品牌暴龍眼鏡也剛剛完成了品牌升級并廣獲贊譽，本次會議特邀BOLON暴龍眼鏡品牌高級總監楊光先生，以及幕后操盤手艾迪因賽合伙人&策略群總監湯暉女士與大家一起分享 《品牌升級是為了更大的生意》。

BOLON暴龍眼鏡品牌高級總監 楊光

楊光先生現場分享了暴龍眼鏡品牌升級的成果。2021年暴龍眼鏡正式提出“陪你好好看”的品牌主張，并推出暴龍眼鏡首支品牌溫情片《陪你好好看》，形成全網熱議。一舉突破暴龍眼鏡只有太陽鏡的固有印象，打開暴龍光學鏡的知名度，讓暴龍眼鏡不僅時尚更“有溫度”。2022年延續這一品牌主張，暴龍眼鏡在父親節當日，上映溫情品牌故事片《老程》，從之前的泛人群畫像到此次更具體的一類人群——父親，BOLON眼鏡正不斷挖掘和記錄每個人身邊更多更具象的「值得好好看」人與事。

艾迪因賽合伙人&策略群總監 湯暉

湯暉女士表示這次升級其實是偶然中的必然。最初暴龍眼鏡提出的需求是“制作一支視頻”，而我們綜合考量了品牌目前的市場情況，相對于因疫情出行減少導致使用場景限制而銷量減少的太陽鏡，光學鏡的市場需求卻在爆增，為此我們提出洞察并重新定義這個課題，將其定位為“品牌升級整合戰役”，獲得楊總和暴龍團隊的肯定與支持。下一步，雙方共同梳理了暴龍眼鏡品牌的角色和主張以及產品的特色“舒適感”，從而從新定義了品牌的角色——陪伴者，共創了從“好好看”到“陪你好好看”的品牌主張，并展開了一系列有影響力的整合傳播運動。

《掌握品類話語權，做個卷王，封殺賽道！》

湯臣杰遜品牌戰略咨詢董事長 劉威

當所有人都用同一個詞講一件事的時候，價值信息就會變成無效信息。因此，品牌需要做一個內容，即尋找價值錨點，將其簡單、深刻、有效的雕刻在消費者的認知海洋里。

《有溫度的內容，更貼近的溝通，年輕化營銷撬動品牌可持續增長》

夢金園黃金珠寶集團品牌總監 李喆

夢金園用有溫度的內容與用戶進行有效溝通，建立符合當下趨勢的品牌認知與產品認知。隨之而變的是更加時尚多元的產品，始終不變的是精工匠造和創新設計。夢金園希望未來在傳承傳統文化的同時創新升級，打造屬于中國的中高端民族品牌。

《從融合傳播認知場到品牌營銷動力場》

美蘭德傳播咨詢總經理助理、融合運營中心總監、視頻大數據項目總監 金桂娟

中國的企業品牌建設正伴隨著媒體深度融合與數字經濟、人工智能、元宇宙等科技創新而發生著迭代式變革與創造性進化。媒體與企業的融合傳播與融合營銷都在強勢崛起。解讀媒體新融合發展格局與品牌認知建設新場域發展趨勢，為企業加強品牌建設、沉淀品牌資產、提升品牌價值，在融合營銷環境中獲得更大的品牌營銷賦能力和話語權，構建自身強勁的營銷動力場提供相關思考分享。

《2022大學生媒介與消費趨勢研究、青年榜發布》

央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監 梁吉山

為幫助企業洞察品牌及產品在年輕消費人群心中的真實口碑，了解品牌年輕化建設水平，在本場論壇央視市場研究（CTR）與創意星球聯合調研并推出了《青年榜·2022大學生愛用的品牌》榜單。榜單立足于大學生的真實體驗，從六個維度對品牌進行評估，投射品牌年輕化水平，為企業營銷、品牌年輕化建設提供參考、指引方向。

央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監梁吉山表示大學生群體是現實的消費者，更是未來消費的引領者，他們規模龐大，消費潛力巨大。大學生愛吃什么、愛喝什么、愛玩什么、愛穿什么、愛用什么？了解他們的媒介接觸與消費趨勢，對于企業品牌運營和經濟增長都具有一定的現實意義。

《省廣集團<共生>新書發布》

省廣集團《共生 飄紅》作者、著名財經作家、圖書策劃、出版人 程東升

省廣創立43年發展成為最大的營銷集團之一，有一個非常突出的理念——共生。通過不斷創新變革，省廣與時代共生、與同業共生，與客戶共生，與員工共生、與資本共生，這也是中國廣告業的發展的一個縮影。本書雖以省廣人奮斗史為視角，但其實寫的是整個廣告人群體，希望《共生 飄紅》能夠傳達給廣大公眾，中國廣告人是值得尊敬的一群人！讓我們致敬偉大的中國廣告人！

嘉賓：中國廣告協會會長 張國華、省廣集團黨委書記 董事長 陳鈿隆、廣告人文集團總裁 穆虹、 北京大學新聞與傳播學院院長、教授 陳剛、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經理 崔燕振、太陽雨集團總裁陳榮華 、鳳凰網品牌中心總經理 陳欣、省廣集團《共生 飄紅》作者著名財經作家、圖書策劃、出版人 程東升

創意星球：《年輕就是增長》

創意星球董事副總經理 李春生

品牌發展很容易形成路徑依賴和審美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必須學會如何與年輕人互動和溝通，讓產品在青年群體的中的體驗保持健康。

青春品牌榜發布

最后，會議現場發布中國大學生喜愛的活力品牌與中國大學生喜愛的青春好物。這是一場青春對品牌好物的實力打投，上萬名青年用年輕人的思維共創青春榜單。由權威媒體與智業公司“廣告主金伙伴”推薦企業與產品入榜，并通過參與“中國國際廣告節·青春好物節”的大學生“好物星推官”的現場體驗與評鑒，依據PA模型為企業和產品品牌打分，分別得出“大學生喜愛的活力品牌”和“大學生喜愛的青春好物”，從而展現品牌軟實力，幫助品牌主提升品牌在年輕消費人群心里的力量和分量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。