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在全球化中，作為家電業出海品牌第一的海爾智家，收入、利潤均取得高速增長。數據顯示，截至11月海爾東南亞洗衣機聚焦高端，整體年累利潤實現兩位數增長，其中菲律賓利潤增幅超200%，馬來增幅超71%，印尼增幅超160%，其它國家也保持兩位數增幅。在規模方面，越南洗衣機持續市場TOP1，印尼洗衣機實現TOP2。

東南亞家電市場日韓品牌云集，為提升品牌競爭力，海爾智家洗衣機從品牌、產品等方面進行高端創牌。品牌方面，海爾智家洗衣機完善布局Haier、AQUA等高端品牌，滿足高端用戶需求。產品方面，海爾東南亞團隊不斷擴充高端產品陣容，釋放增長空間。當地時間12月15日，海爾智家在曼谷Impact 國際會展中心召開東南亞客戶大會?，F場，海爾東南亞推出Color AI、601mm超級大滾筒、2178系列高端全自動洗衣機等多款高端新品，擴充高端產品陣容，增強市場競爭優勢。

在通過高端創牌提升市場競爭優勢的同時，海爾智家洗衣機還立足當地用戶需求推出差異化的產品，為用戶提供高價值的服務。東南亞地處熱帶天氣潮熱，用戶有經常換洗空調被的需求。但傳統洗衣機筒徑小于500mm，會導致羽絨被、大件衣物清洗時無法舒展，進而導致洗滌效果差且易產生褶皺。針對這一痛點，海爾東南亞團隊推出601mm超大筒徑洗衣機，衣物可充分舒展，洗滌效果佳，且洗滌省時55%。據了解，印尼市場引入了該款洗衣機，實現盈利能力大幅增長。

差異化產品的推出離不開“三位一體”本土化戰略的保障。進入東南亞市場以來，海爾智家在越南、泰國等地布局洗衣機工廠，不斷提升本土制造能力，優化產品質量，打造最優競爭力。目前，越南洗衣機工廠已經投產超過800萬臺，年產能80萬臺，近期海爾智家又對工廠進行了現代化升級改造，實現了自動化效率翻倍，質量國際領先。

海爾智家洗衣機在東南亞的市場表現是堅持全球創牌的成果縮影。未來，海爾智家還將深耕用戶需求，依托本土化和完善的品牌布局優勢，持續拓展市場增長空間。