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日前，廣東省政府印發《關于促進城市消費的若干政策措施》，明確從9個方面促進城市消費，提出在“促進商旅文體融合”方面，要打造資源共享、更具影響力的“游購廣東”主題線路、產品。

記者在一線采訪發現，越來越多的城市綜合體、商圈和旅行社、景區、酒店結合各自優勢，相互賦能。購物中心正在變身為“不收大門票的景區”，景區不斷探索如何不再“只依賴門票收入”，打造具備網絡爆款元素的“必備手信”。商旅文旅融合，助力客流量和成交量的雙豐收。

周末到了，天氣晴好。家住清遠的夏先生考慮來廣州“微旅行”。“逛逛主題樂園，和朋友到老字號吃一頓，看看文創和時尚潮流，再買點東西。”夏先生說。

夏先生習慣周末在廣州住一晚，在他看來，廣州不少商務酒店周末價格很劃算，再到北京路、天河商圈逛逛，了解一些國際大牌動態，此外廣州的消費新理念和快時尚品牌也很多，讓他很有收獲。

如今，開放式景區受到游客青睞，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”成為新風尚。面對夏先生這類群體的需求，廣州嶺南酒店旗下各星級酒店推出多維度場景產品，中國大酒店攜手觀光巴士，推出“賞粵旅程”，在酒店門口即可乘坐城市觀光雙層巴士，沿途打卡廣州各大名勝景點，探尋嶺南特色文化。

購物是旅游中的重要一環。家住海珠區的王女士打算周末和家人去從化住上一晚，泡泡溫泉，順路再買些當地新鮮的農產品。本地旅行社近期推出了不少以“旅游+農產品”為主題的周邊游線路。廣之旅、廣東中旅在從化、新會等地線路產品中，增加了“游購農產品”體驗。廣之旅副總裁溫前表示，相關線路是把游客帶到地方傳統市集，游客在感受農民豐收的喜悅之余，可以自由選購心儀的農產品，讓消費成為一種生活方式和文化體驗。

“商場越來越像景區了。”面對廣州各大商圈層出不窮的主題文化活動、精致布展和場景陳設，不少市民這樣感嘆。“商業+娛樂+文化+旅游+生態”——全業態文商旅融合產品已成為常態。時代文旅營銷戰略機構董事長兼首席顧問熊曉杰表示，未來文旅元素會越來越滲入商業，商業元素會越來越滲入文旅，文旅和商業的邊界會被打破。

實際上，作為傳統商圈，北京路文化旅游區、西關永慶坊旅游景區還有一個重要標簽——國家4A級旅游景區。在北部，位于花都區的廣州融創文旅城也已成為新興的全業態商圈，各大樂園與商場相互導流，互動體驗場景豐富，商場還不時推出各項文旅活動。

文旅場景化下的消費，如何將客流量轉化為成交量?順德華僑城副總經理、歡樂海岸運營公司總經理邵瑞表示，多元業態的聚合給予順德歡樂海岸PLUS更多相互賦能的空間，例如把文化、藝術元素、主題活動融入商業空間場景，賦予其旅游屬性。

景區探索賣好貨 旅游手信成抓手

從環球影城到迪士尼樂園，這些大牌主題樂園最賺錢的生意主要不是賣門票，而是與IP相關的衍生品，以及住宿、餐飲和購物等二次消費。相比之下，本土很多景區仍在不斷探索中。

記者了解到，當下，省內各大景區紛紛嘗試收入多元化，不少主題樂園加大了IP開發力度，更多景區則在不斷探索選好貨，賣好貨。旅游手信是各家探索的重點。

在中山，當地推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”，致力于尋找質量佳、口碑好的中山特產好物，通過創意設計賦能，打造代表中山城市形象的文化創意特產禮品。

不少手信還重點提升文化內涵，不斷增加產品附加值。在清遠，英德寶晶宮利用自身優越的生態資源，推出寶晶宮億年溶洞洞藏好酒系列品牌。新會陳皮、鳳凰單叢茶等相關產品也在不斷延伸產業鏈，突出強調其中的非物質文化遺產底蘊和嶺南文化內涵。

中國旅游集團旅行服務公司粵港澳大區、廣東港中旅、深圳招商國旅總經理陳瑞東表示，當前各目的地都亟需打造有代表性、同時具備網絡爆款元素的“必備手信”，老字號、潮牌同步上新，再依托廣州天河南二路、佛山嶺南新天地等步行街，打造手信潮街;并與旅游企業聯動，在旅游景區、旅行社門店、酒店大堂等設立“手信專柜”。

(文/廣州日報全媒體記者羅磊 通訊員賀佳琦、黃江容)