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鴻星爾克爆紅網絡、老牌國貨“蜂花”火了……越來越多的國產品牌加入年輕人的購物車，國產品牌“潮”了起來。國貨受年輕人歡迎，掀起“國潮”，一方面是大眾對國貨質量的肯定，另一方面是文化自信的一種體現。業內人士建議，國貨除了產品本身做到“內外兼修”，在產品的促銷上也要下功夫。

越來越多的國貨被列入“種草”清單

“85后”市民陳先生是國產品牌小米的忠實粉絲，大到冰箱、電視、空調等家用電器，小到電動牙刷、雙肩包、中性筆等生活用品，該品牌的商品是他的購物首選。

“小米不僅僅只有手機，還有家居生活用品和家電，特別是智能家居產品，從功能和使用性能上給人驚艷的感覺。而且產品外觀設計好看，質量又好，性價比高，包裝簡約大氣。”陳先生說，一直以來，小米都貼著國貨標簽，同時也向“米粉”們傳遞“國貨當自強”的理念，希望這一國貨品牌能夠給用戶更好的體驗。

“90后”的韓女士，最近幾年用的護膚品也逐一換成了國產護膚品。在使用的護膚品中，韓女士尤其鐘愛花西子的苗族印象系列產品。“苗族印象系列以苗族元素作為設計靈感，粉餅以鏤雕作畫，同心鎖口紅的膏體上使用了微浮雕工藝，刻畫上苗族圖騰。”韓女士說，將東方之美融入彩妝，韻味十足，優雅非常。

“00后”的吳雅嫻也是國產護膚品的使用者。“我用的最多的是薇諾娜、璦爾博士等國產品牌，吸引我的是產品中的主打成分和其背后研發團隊的專業性。”吳雅嫻說，前幾年韓國、日本的護膚品“風很大”，現在，在同等價位里，國產護膚品在成分、質量、包裝上做得越來越好，已經很少用韓國和日本的護膚品了。高性價比、好的成分、好的使用感，成為她心中的“國貨之光”。

同為“00后”的王海龍，喜歡使用蜂花護發素，穿鴻星爾克。“在購買產品時，我會先考慮國貨。”王海龍說，質量好，性價比高，還有滿滿的情懷。

在采訪中，記者發現，年輕人對國貨的喜愛程度越來越高，品質好、有創新，讓國貨收獲了一大批“粉絲”。其中，一些含有傳統文化元素的國貨，成為年輕人必“打卡”“種草”的產品。

國風產品在年輕人中流行

在云川閣原創工作室，五顏六色的絲線通過刺繡機器，在扇面上繡出活靈活現的小白兔、栩栩如生的荷花，一絲一縷盡顯國風之美。扇面與扇柄組合好后，一把國風感滿滿的刺繡團扇就做好了。

除了刺繡團扇，云川閣原創工作室還有手工刺繡燈籠、手工布藝、漢服配飾等國風手工作品。

“一些老顧客第一次認識我們工作室的作品是通過線下的文創集市，因為精致好看，又是原創，受到了很多人的喜歡。”云川閣原創工作室的創始人杜若說，工作室的產品最受年輕人青睞，年齡段在20歲左右，以學生黨和白領為主，也有一些家長買給孩子的。

2018年，杜若把工作室的產品搬到了線上，開起了淘寶店。“隨著營業時間的增加，淘寶店的銷量也越來越多，最近幾年，加上短視頻平臺的推廣，工作室原創的燈籠、團扇一時火了起來，銷量也上了一個新臺階。”杜若介紹，每年的中秋節和春節，是工作室最忙的時候，這兩個傳統節日前后，產品的銷量是全年最高的。

“越來越多的年輕人被國貨‘種草’，除了國貨本身的質量、口碑、促銷手段之外，產品背后蘊含的傳統文化也是吸引年輕人的原因。”杜若說，國風產品的創意和潮流吸引大眾，這背后是每個人對國貨情懷的感情流露。

國貨要“內外兼修” 也要在營銷上下功夫

11月26日，在解放路與王莊路交會處的紅人里電商供應鏈總部基地，抖音直播平臺的帶貨主播正在向直播間的粉絲們介紹某品牌的國產羽絨服。

“直播劃分產品的類目，比如最近服裝類目中，像雅鹿、鴨鴨等國產羽絨服品牌最近一直在直播間推，銷量很好。鞋類主要有雙星、意爾康等國貨品牌。另外，國內的自主品牌比較多，銷售情況也很好。”紅人里電商供應鏈總部基地市場總監徐萬三說。

“提起國貨，之前在大家的印象里國貨的包裝很土，設計很丑，不洋氣?，F在的國貨可有了大變化。首先國貨的產品質量都不差，包裝設計方面也有了很大提升，更新潮、更精致了，國內的自主品牌做得都很好，非常值得購買。”徐萬三說，國貨除了產品本身做到“內外兼修”，在產品的促銷上也要下功夫。

徐萬三分析，產品本身的質量是基礎，也是關鍵，除此之外，新鮮有趣的促銷手段也是“錦上添花”之舉。現在是“酒香也怕巷子深”的時代，國貨在產品運營方面也要下功夫。“受眾群體的特點、活動怎么策劃、如何推廣，都是產品運營需要考慮的問題。”徐萬三說，很多消費者有國貨情懷，購買行為一定程度上是感情的流露。與此同時，國貨自身也要“爭氣”，在質量、包裝、性價比方面做得更好。

[專家說法]

“國潮”熱是文化自信的一種表現

“國貨受年輕人歡迎，掀起‘國潮’，反映出國貨的產品質量得到了大眾的認可。近年來，國貨從產品生產、包裝創意設計，到最后成品，是在不斷打磨、不斷改進的，在保證品質的同時，也融入了很多美學元素，越來越受到大眾的歡迎。”臨沂大學社會學教授王維義說，越來越多的年輕人“種草”國貨，這一現象正是體現。

王維義分析，大眾在消費過程中，從情感上對國貨更親切，國貨能更好地體現出民族文化的傳承，消費者也更容易理解其中的文化內涵。在國貨的使用過程中，也體現出文化的傳承。

“年輕人這一消費群體接受國貨，愛國貨，向別人推薦國貨，讓使用國貨成為一種潮流，這一現象在肯定國貨品質的同時，也說明年輕人對文化的自我認知，是文化自信的一種表現。”王維義說?！?記者 郇恒雪)