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繼國內首家直銷銀行——民生銀行年內收縮直銷銀行業務以來，直銷銀行App的陣營還在持續萎縮。

漢口銀行日前宣布，將于7月9日關停下線該行的直銷銀行App，相關業務已遷移至手機銀行App。這也是下半年首家宣布關停直銷銀行App的銀行。漢口銀行并不是個例。哈密市商業銀行也在近日宣布，將于本周停止“哈密商行直銷銀行”微信公眾號的運營工作。

與傳統銀行相比，曾幾何時，直銷銀行線上運營成本更低，拓客能力較強。不過，隨著銀行數字化轉型深化，直銷銀行也面臨業務定位搖擺、產品與渠道同質化、成本優勢難體現等問題。曾被視為“香餑餑”的直銷銀行也面臨“生存危機”。綜合來看，多家銀行也表示，關停直銷銀行App是為了整合資源、優化服務渠道。

半個月三家銀行做“減法”

近半個月以來，多家銀行繼續在直銷銀行業務上“做減法”。

雖然明日正式下線漢口銀行直銷銀行App，但目前直銷銀行(漢口銀行)App應用無法正常使用。漢口銀行直銷銀行于2016年5月上線，成立不到一年時間，漢口銀行直銷銀行App注冊用戶就已達54萬戶，金融資產規模突破10億元。此前，該行直銷銀行App具備存取款、貸款、投資理財等功能，曾推出漢眾市民貸、漢易貸等貸款產品以及隨鑫寶等投資類產品。

此外，哈密市商業銀行也宣布，將在7月11日起停止“哈密商行直銷銀行”微信公眾號的運營工作。同時，該行將全部功能和服務遷移至手機銀行APP中。

而兩周前，6月28日，東莞銀行直銷銀行App從各大應用商店下線，并停止下載和功能更新，東莞銀行直銷銀行也無法注冊、登錄及使用。

東莞銀行在公告中表示，原東莞銀行直銷銀行App的貸款業務功能可通過東莞銀行App和東莞銀行直銷銀行微信公眾號繼續使用;原東莞銀行直銷銀行App的投資模塊的T+0貨幣基金、優選基金可通過東莞銀行微信公眾號進行查詢及贖回;原東莞銀行直銷銀行App的投資模塊的基金超市、銀行理財可聯系理財經理或致電客服熱線查詢及贖回。

素喜智研高級研究員蘇筱芮告訴財聯社記者，傳統銀行通過直銷銀行展業，借助此類業務形式加速傳統銀行的數字化轉型。然而，在發展過程中，直銷銀行遇到了定位不清晰、發展不明確等瓶頸，與傳統銀行的業務產生交疊，在客戶認知、使用等層面遇冷，也存在一定問題。

專家：直銷銀行并非銀行的“必選項”

直銷銀行“一哥”民生銀行宣布收縮業務版圖后，股份行、城農商行加速撤退該賽道。

今年1月，民生銀行直銷銀行宣布，計劃在2024年內，將民生直銷銀行“慧選寶”頻道代銷公募基金產品陸續整合至手機銀行、個人網銀“基金”產品等相關頻道;其直銷銀行“慧選寶”頻道已于2023年1月3日暫停產品購買交易，查詢、贖回、分紅等其他交易不受影響。

3月19日，“民生銀行直銷銀行”微信公眾號發布推文，民生銀行啟動該微信公眾號銷號準備工作。用戶可通過民生銀行手機銀行App、中國民生銀行公眾號、營業網點等渠道查詢與辦理。次月，民生銀行再次宣布，5月16日起關閉手機銀行、小微手機銀行、信用卡全民生活、直銷銀行APP“如意寶”業務單只/智能購買、智能轉出服務。

據中國互聯網金融協會今年2月公布的《移動金融客戶端應用軟件注銷備案公告(2024年第1期，總第10期)》，包含上海農商銀行、紫金農商銀行、成都農商銀行旗下的直銷銀行App均在榜單之上。

財聯社記者查閱安卓應用商店發現，目前尚在“貨架”上的直銷銀行App數量不足15個，且多以城商行、農商行的直銷銀行為主，比如重慶農商行、湖南銀行、自貢銀行等。

蘇筱芮認為，展望直銷銀行的發展空間，一方面可充分借助母行資源，找準市場定位與母行協同;另一方面，可嘗試探索特色化、差異化發展模式與產品開發，在諸如場景渠道、客群分層等方面形成錯位競爭。

不過，在蘇筱芮看來，直銷銀行業務也并非銀行的必選項，在手機銀行深化發展的背景下，銀行機構也需要衡量投入產出比，若直銷銀行業務繼續不達預期可選擇放棄，將更多資源精力集中在現有主業上。不僅如此，也有分析人士認為，部分直銷銀行在風險控制方面存在明顯不足，有可能影響其長期穩定發展。