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核心觀點：暑期文旅消費火熱，說明供需兩旺。接下來，以消費券為媒，推動文旅熱度持續攀升，必將激發消費潛力不斷釋放，進一步提振市場信心。

暑期到來，旅游市場再迎出游高峰。7月份以來，各地紛紛搶抓暑期消費季機會，發放文旅等領域消費券，加大補貼力度，推動消費市場“乘勢而上”。據統計，截至7月28日，已有浙江、四川、廣東、廣西等地結合本地市場特色，拿出真金白銀促消費擴內需。

數據顯示，上半年最終消費支出對經濟增長的貢獻率為60.5%，拉動GDP增長3.0個百分點。消費券具有一定的乘數效應，能夠以較小的投入撬動較大的消費市場。發放消費券，也曾是被反復證明可以有效促進消費、拉動經濟的重要手段。

暑期是消費旺季，近段時間以來，從暑期檔電影票房破60億元，到各大博物館成為“頂流”，再到“跟著課本去旅行”走紅，文旅市場“熱”力十足。此時，不少地方發放文旅消費補貼，不僅讓消費者得到實惠，也為“熱辣滾燙”的文旅市場再添“一把柴”，有助于持續釋放消費潛力。

值得注意的是，消費券雖好，但并不是要瘋狂“撒錢”。各地發放消費券應量力而行，充分考慮地方財政的承受能力，不宜“一窩蜂”地盲目跟進。同時，發放消費券的機制設計也很重要。從近年的實踐來看，一些地方存在投放管理不規范、發放渠道不合理、消費券使用門檻不科學等問題，這導致消費者獲得感不強，也影響了拉動消費的效果。

還要看到，消費券不是萬能的，它只能在一定程度上增強居民購買力，改變不了人們對未來的收入預期。百姓手里有錢、愿意花錢、賺錢不難，才會真正形成消費欲望和消費信心。

從長遠來看，我國人均GDP已連續3年超過1.2萬美元，擁有全世界人數最多的中等收入群體，消費持續恢復和擴大有堅實基礎。著眼當下，則要繼續在提升居民消費能力、豐富產品供給、營造良好的消費環境等方面下功夫，讓人們“能消費”“愿消費”。

就文旅消費而言，事實上，近年來，“上車睡覺、下車拍照”式的淺層次旅游逐漸減少，游客更加注重參與性和體驗感，更關注旅游目的地的文化內涵、人文風情等方面。預計2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。那么，順應消費升級趨勢，旅游企業不僅要拼創意和產品，更要拼誠意和服務。各地則要積極“煥新”文旅消費場景，持續“更新”旅游友好型環境，確保游客乘興而來、滿意而歸。

一子落，滿盤活。暑期文旅消費火熱，說明供需兩旺。接下來，以消費券為媒，推動文旅熱度持續攀升，必將激發消費潛力不斷釋放，進一步提振市場信心。