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11月17日，百度發布了截至2020年9月30日未經審計的第三季度財務報告。財報顯示，報告期內，百度實現營收282億元，歸屬于公司股東的凈利潤137億元。

與此同時，百度收購YY國內直播業務終于塵埃落定。11月17日，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務(即“YY直播”)，總交易金額約為36億美元(約236.35億元)，預期于2021年上半年完成交割。

“這筆36億美元的買賣是很劃算的，對交易雙方來說都是一個好的開端。對YY直播的股東而言，YY直播的用戶增速已經進入瓶頸，其股東可以順利套現。對百度而言，過去十幾年其收入主要依靠搜索，在長期單一業務支撐的背景下需要拓展新業務，在未來5G時代，以視頻為代表的業態是市場主流，百度理應在視頻直播業態中占有一席之地。”艾媒咨詢集團創始人兼CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，如果不通過收購的方式，百度斥資36億美元也未必能打造出YY這樣的平臺。

核心業務收入創歷史新高

從具體業務板塊來看，表現最突出的是百度的核心業務。第三季度，百度核心業務收入214億元，是百度營收增長的主要動力。百度核心業務經調EBITDA利潤率達46%，創歷史新高。

第二季度以來，在線廣告市場需求逐步恢復，教育、醫療、汽車等大部分垂直廣告行業的預算也逐漸復蘇，百度在線廣告收入逐步恢復增長動力。

百度核心業務中，在線廣告收入184億元;得益于智能云業務收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。

百度董事長兼CEO李彥宏表示：“第三季度，隨著許多垂直領域廣告業務迎來轉機，百度營收也實現正向增長。百度將以獨特優勢，進一步在中國經濟復蘇趨勢中受益。過去幾年里，百度構建了繁榮、強大的移動生態，為發展非在線廣告業務奠定了堅實的基礎。”

“百度第三季度業績凸顯韌性，不僅實現收入增長，還展現了強勁的盈利能力和現金流水平。第三季度，百度核心經調息稅折舊及攤銷前利潤率達46%，主要得益于百度在移動生態開放平臺、端內服務化戰略及AI新業務戰略上的專注。”百度首席財務官余正鈞表示，本季度，我們還通過出售股權投資及執行股票回購計劃進行資本運作戰略。

一位不愿具名的分析師向《證券日報》記者表示，隨著端內搜索需求的增加及搜索體驗的改善，端內搜索的CPM逐步與傳統瀏覽器搜索拉開差距，端內搜索利潤率更高，成為百度核心利潤率上升的有效驅動力。與此同時，作為百度移動生態的重要一環，來自托管頁的收入占百度核心在線營銷服務收入的比重也進一步提高至近三分之一。通過提供從技術、服務到用戶體系的移動商業解決方案，成熟的托管頁模式正吸引更多企業和商戶加入，逐步成長為百度競爭力的“新壁壘之一”。

強勢進攻直播領域

今年以來，百度在直播領域的大小動作就沒斷過。3月份，百度開始搭建直播團隊并上線直播功能。4月份，百度推出了一系列自制直播節目，如《地球漫游計劃之云漫游》、《師傅請賜教》等。5月份，百度發布“百度直播聚能計劃”，宣布將拿出百億流量和5億補貼發掘和培養優質直播創作者，打造1000位月收入過萬的主播，讓直播成為內容創作和個人表達的重要方式。同月，李彥宏在百度App開啟直播首秀，親自為自家新直播業務站臺。6月份，百度邀請前虎牙創始人古豐擔任直播業務負責人，并搭建了直播平臺。

如果把百度此前的動作理解為是在為直播業務蓄力，那么收購YY直播則是百度強勢進攻直播領域的標志性事件。

來咖智庫CEO王春霞在接受《證券日報》記者采訪時表示，現在流量越來越貴，YY直播雖然成立早，但缺乏自身獨特的業務壁壘，需要不斷尋找新的流量來源才行，百度正好可以馳援。從賺錢的角度看，直播業務變現形式是比較多元的，可以有打賞、虛擬禮物等，也可以通過直播電商來帶貨，如果有足夠大的流量支持，上了規模就較好變現。

流量正是百度的優勢，財報顯示，9月份，百度APP日活用戶規模超過2.06億，百家號內容創作者數量達到360萬，同比增長52%;智能小程序數量是去年同期的近3倍，智能小程序在百度APP端內的月活躍用戶數達3.55億，同比增長22%。

“而且YY直播的主播資源積累相對成熟，百度旗下目前有好看視頻、全民小視頻、秒懂視頻這些短視頻產品，此前也有直播業務但業內影響有限，收購YY直播后可以彌補百度直播業務的不足。另外，騰訊視頻號最近開通了直播功能，可以預見未來‘短視頻+直播’作為一個新興的營銷渠道，依舊有很大的商業空間。”王春霞進一步表示。

“百度收購YY直播后，需要一段艱難的磨合時間，未來團隊的穩定性、文化的融合、百度的流量對YY直播的影響力如何?需要半年到一年的時間去考驗。”張毅表示。（本報記者 謝若琳）