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每經記者 陳榮浩 孫磊 每經實習記者 黃博文 每經編輯 梁梟

6月13日，中證指數有限公司與每日經濟新聞合作開發的中證每經上市公司品牌100指數（簡稱每經品牌100，代碼：931852）迎來5月10日正式上線以來的首次樣本定期調整。

根據2022中國上市公司品牌價值排行榜TOP100名單，每經品牌100指數新一輪成分股一共97只，其中，此次樣本調整新進入10只成分股。

這些“新面孔”有什么感想和期待？它們怎么看品牌價值與投資價值的關系？在提升品牌價值的過程中，有什么成功經驗……帶著這些問題，《每日經濟新聞》記者采訪了部分代表企業。

招商蛇口：品牌價值“提升”投資價值

(資料圖)

招商蛇口（SZ001979，股價12.36元，市值979.3億元）是招商局集團旗下城市綜合開發運營板塊旗艦企業，是中國領先的城市和園區綜合開發運營服務商。對于入選每經品牌100指數成分股，招商蛇口(001979)表示，這是一種榮譽和對企業的肯定。

招商蛇口稱，每經品牌100指數，從品牌價值的角度篩選優秀企業，可以平滑宏觀周期、行業周期波動的影響。

當高質量可持續發展成為時代方向，品牌價值將逐漸成為投資價值的重要考量。招商蛇口認為，對企業來說，品牌價值經營的思路，相比財富經營要求更高。注重品牌價值經營的企業，一定會得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益，值得長期跟隨。

談到品牌打造中的經驗，招商蛇口表示，公司從城市功能升級、生產方式升級、生活方式升級三個角度入手，致力于成為“美好生活承載者”，自身始終重視品牌經營，并認為品牌價值深植于企業為客戶提供的產品和服務。

在品牌規劃方面，招商蛇口在戰略文化層面聚焦“綜合運營模式”“蛇口精神”多渠道發聲傳遞蛇口故事；業務層面圍繞產品力和服務力開展品牌梳理和宣傳，推動重點城市標桿項目打造。除了打造“招商蛇口”主品牌以外，也在同步發力子品牌塑造。2021年，招商蛇口“美好生活圈”多元產品線在各自細分專業領域全面獲得TOP10口碑。

招商蛇口表示，未來將繼續弘揚工匠精神，厚植工匠文化，以產品力和服務品質不斷獲得客戶持續滿意，持續積累品牌資產。

新城控股：品牌價值助力核心競爭力

新城控股（SH601155，股價24.29元，市值549.8億元）業務包括住宅地產和商業地產，是全國綜合性地產集團。對于入選每經品牌100指數成分股，新城控股(601155)表示，這是對公司品牌的一次公開評價，也能幫助公司更好地提升品牌認知度、提升品牌價值。

新城控股認為，上市公司品牌價值不僅僅是公司運營優勢與品牌優勢的體現，也將有助于從長遠角度提高公司核心競爭力，最終提高公司投資價值。品牌價值與投資價值的正相關作用，現在越來越受到重視。

同時，品牌價值也成為投資者與上市公司長期信任的紐帶。通過品牌的紐帶，使公司的產品和服務真正為消費者所認可，公司本身投資價值的提升也就變得水到渠成。

對于品牌塑造的成功經驗，新城控股認為，品牌價值的提升和公司的戰略、主營業務以及日常每一個舉措息息相關。只有腳踏實地做好本身業務，真正提升公司的產品和服務，并獲得客戶認可，才能推動品牌價值提升。

在品牌規劃上，新城控股表示，以“可持續發展”的綠色理念為指引，已于2022年5月推出了綠色品牌“新藍行動”，旨在讓綠色成為新城控股的底色。

據了解，“新藍行動”通過綠色建造的管理藍圖、綠色低碳的運維藍圖及綠色可持續的發展藍圖，實現新城控股綠色低碳的發展戰略。

廣汽集團：入選是對品牌價值的肯定

作為中國汽車產業的排頭兵、2021年世界500強企業，廣汽集團(601238)（SH601238，股價16.08元，市值1682.6億元）表示，入選每經品牌100指數成分股是對其品牌價值與投資價值的重要肯定。

廣汽集團品牌價值和投資價值不斷成長，基于行業“新四化”的重大機遇，圍繞智能網聯新能源車領域重點發力，持續提升企業的科技水平和企業競爭力，助力中國汽車品牌在全球汽車行業競爭中實現“彎道超車”。

在廣汽集團看來，每經品牌100指數強調貫徹新發展理念和高質量發展兩大主題，突出了“新”與“強”兩大特點，體現中國企業的先鋒與活力。而作為傳統汽車產業的代表，廣汽集團入選成分股，也說明了公司在國企改革、汽車行業轉型等領域取得了一定的成績。

品牌影響力與品牌價值的持續提升，離不開明確的品牌戰略規劃，以及品牌業務上的嚴格執行。十三五期間，廣汽集團在這方面可圈可點，梳理出清晰的廣汽集團品牌價值體系。

據介紹，2022年1月，廣汽集團審議通過《廣汽集團“十四五”品牌規劃》，全新的品牌戰略逐步推進。為進一步支撐“科技廣汽”戰略目標實現，廣汽集團“十四五”品牌建設始終緊密圍繞“科技”展開，充分發揮品牌創新能力，在品牌關系深化過程中，注重強化廣汽的科技形象，實現研發自主化、設計前瞻化、產品智能化、制造專業化、服務人性化、管理數字化；并大力推動“大廣汽”集團品牌形象構建。