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北京商報訊（記者 劉卓瀾 喬心怡）為培育壯大北京市網絡消費市場規模，優化網絡消費市場結構。3月23日，北京市商務局發布關于鼓勵開展網絡促銷、直播電商活動培育壯大網絡消費市場的通知內容顯示，北京加快促進直播電商創新發展，鼓勵企業積極開展網絡促銷、直播帶貨等活動，進一步拓展線上銷售渠道，提升線上銷售規模與影響力，對2023年度符合條件的企業給予資金支持。按照“達標即享”原則，對年內即符合條件的企業提前給予支持，單家企業支持金額最高不超過1000萬元。

此次支持范圍包括開展網絡零售業務的批發和零售企業（以下簡稱“批零企業”），以提供商品銷售、餐飲外賣等交易服務為主的互聯網生活服務平臺企業，直播平臺、直播（電商）服務機構、北京特色直播電商基地等相關企業。

根據通知內容顯示，北京鼓勵網絡零售、互聯網生活服務平臺企業進一步提升線上交易規模，具體來講，商品零售總額、網上零售額（以下簡稱“網零額”）同比增速均不低于全市零售總額同比增速的批零企業，若網零額同比增量不低于1億元，按“網零額每同比增長1億元最高支持不超過10萬元”分檔給予支持。若多家申報企業屬于同一集團，集團公司全年商品零售總額、網零總額不得低于全市零售總額平均增速，且全年網零總額對全市網零額的貢獻率不得低于1%。此類方向單家企業支持金額最高不超過1000萬元；營業收入同比增速不低于全市服務消費同比增速的互聯網生活服務平臺企業，若營業收入同比增量不低于1億元，按“營業收入每同比增長1億元最高支持不超過5萬元”分檔給予支持。此類方向單家企業支持金額最高不超過500萬元。

北京鼓勵網絡零售新成長企業做大做強。對于商品零售總額同比增速不低于全市零售總額同比增速，且網零額不低于3000萬元的批零企業，若滿足以下條件中的一項，給予一次性資金支持。同時滿足多項條件的，按照“就高不重復”原則給予支持。其中，網零額同比增速不低于50%或2023年首次“觸網”實現網零額的（即上年同期無網零額），給予不超過20萬元支持；通過在京成立電商或網絡結算主體、轉化行業類型、提升營收規模等方式，于2023年新增為北京市規模以上納統企業的，給予不超過30萬元支持。

此外，北京還鼓勵企業打造北京特色直播活動、加大商家扶持力度。鼓勵電商平臺、直播平臺、特色直播電商基地、直播（電商）服務機構、商貿流通企業在京舉辦網絡促銷、直播帶貨等相關活動。對設立“北京商家”“北京品牌”等特色專區且投入費用（場租、搭建、宣傳推廣）不低于50萬元的，結合活動成效按不超過審定投入費用的30%擇優給予支持。

其中，對應用元宇宙等新技術的網絡促銷活動，以及文創、非遺等文化內容型直播帶貨活動，累計支持不超過150萬元；其他類網絡促銷活動累計支持不超過100萬元。優先支持參與“北京消費季”的相關企業；鼓勵平臺企業、特色直播電商基地、直播（電商）服務機構加大本地商家扶持力度。對實施“商家幫扶”“品牌培育”“資源推介”等扶持措施的，根據扶持成效給予支持。其中，相關平臺、基地2023年每培育或引進1家符合第二個支持方向的企業，給予不超過10萬元支持；相關服務機構2023年每帶動1家本市批零企業實現網零額超500萬元（含），給予不超過5萬元支持。此類方向單家企業累計支持最高不超過100萬元。