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湘遇光影,福滿星城。正月初五,“跟著電影逛市集”主會場活動在長沙悅方·潭州市集火熱開展,“五路財神”從銀幕走進現實,為市民游客送福、送財、送好運。當光影藝術邂逅傳統年俗,長沙的年味不僅“有戲”,更有了觸手可及的溫度。
驚喜活動,點燃新春消費熱
作為“跟著電影逛市集”的重要組成環節,本場活動將傳統“迎財神”儀式轉化為全民參與的電影互動嘉年華。電影答題贏獎、現金紅包派送、財神市集巡游等環節輪番上演,吸引大批觀眾駐足參與?!氨緛碇皇莵砜措娪?,沒想到還能領到‘財神’發的紅包,寓意特別好!”長沙市民劉先生帶著孩子連答兩題,喜笑顏開。
影廳內,財神突然現身派發禮品,更是引發陣陣驚呼,傳統民俗與現代電影在互動中自然融合,成為商圈里最生動的年味注腳。
市集尋味,光影煙火兩相宜
跟隨財神巡游的腳步,潭州市集內的美食、非遺、文創攤位前也已排起長隊。冰糖葫蘆的甜香裹著糖畫的焦香飄散在空氣中,花燈攤前孩子們瞪大眼睛看得入神,面人攤主指尖翻飛捏出生動的動畫人物,寫對聯、做香囊的體驗區圍滿了躍躍欲試的年輕人。
“憑票根可以在市集兌換一份糖葫蘆,看完電影正好來逛逛?!币晃粠е⒆拥募议L晃了晃手中的票根,笑著說?!案娪肮涫屑背掷m開發票根多元玩法,徹底點燃文化消費熱情?;顒悠陂g,市民持當日票根,可以在影城合作商戶置換特色小吃或享受文創折扣;而在市集消費達標,又能換購特惠電影票。影院與市集之間的客流通道被悄然打通,看完電影逛市集成了許多市民春節的固定節目。
這股“票根經濟”的熱潮,背后離不開湖南省促消費活動的精準發力。2月9日起,“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動在云閃付APP上線,分階段發放觀影消費券,精準覆蓋春節檔期。消費券的普惠效應,疊加潭州市集等場景的聯動創新,讓光影與煙火真正交融在一起。
“這幾天人流量明顯大了,有看完電影順道來的,也有專門沖著財神活動來的?!币晃皇圪u非遺文創的商戶笑著說,“人多了,年味也更濃了?!睆囊粡埰备せ畹南M鏈條,到一張消費券撬動的光影熱情,湖南以“電影+”為抓手,正讓文化消費與民生需求在同一個節拍里共振。
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