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加速滲透年輕圈層 “雙代言”為簡醇強效賦能

近年來，簡醇憑借敏銳的市場洞察力，精準把控消費流行趨勢，以飲食減糖健康化貼合“朋克養生”思路，從產品、渠道、營銷等維度滲透年輕圈層，挖掘潛在消費者。本次與“雙頂流”合作，就是簡醇意圖在新增量市場實現可持續增長的營銷戰略選擇。

楊冪和白敬亭健康自律、潮流時尚、隨性自然的個人標簽，與簡醇“輕松無負擔”的品牌主張高度契合。他們與簡醇攜手共同倡導控糖、健康的消費理念，在與年輕人產生情感共鳴的同時，為品牌注入全新活力。

當日，官宣消息發布后立即引發全網熱議，品牌全新TVC強勢霸屏，網友紛紛表示要和楊冪、白敬亭一起“怕蔗糖，喝簡醇”。以“雙代言”為流量引擎，簡醇聚焦品牌、社交、銷售三線整合并行的玩法，通過口碑傳播和高效互動實現社交裂變，為簡醇酸奶產品和品牌強效賦能。

鍛造強大產品力 簡醇持續領跑零蔗糖酸奶賽道

基于對消費需求的深刻認知，簡醇酸奶以零添加蔗糖為根本屬性，甄選100%生牛乳奶源，讓消費者在品味清甜醇正口感的同時，有效控制糖分攝入。簡醇酸奶憑借零蔗糖健康優勢、豐富口感和簡約時尚的調性成為引領潮流的高品質代表，深受年輕消費者喜愛。歐睿調研結果顯示，君樂寶簡醇酸奶在零蔗糖酸奶品類全國銷量第一，成為中國零蔗糖酸奶市場領先品牌。

前不久，簡醇酸奶全系9款產品均獲得低GI食品真實品質認證，成為國內首款得到低GI食品真實品質認證的全產品系列酸奶產品。如今，GI已成為很多追求輕健康人群選擇膳食的重要參考，也正因如此，簡醇酸奶完美契合當下年輕人的理想生活方式，精準搭配多樣化消費場景，幫助他們運動有型更健康，餐后自在無負擔，休閑控卡更輕松。

2022年，簡醇市場表現依然強勢。1-5月，簡醇銷售額同比增長84%。第三方最新數據顯示，簡醇酸奶在低溫領域市場份額第一，已成長為行業第一品牌。此次雙代言的合作正可謂明星“頂流”搭配零蔗糖酸奶品類中的“頂牛”，簡醇酸奶將再一次刷新品牌發展新高度。

深耕酸奶領域27年 君樂寶用科技引領行業未來

做酸奶起家的君樂寶，27年來不斷通過創新品類、優化結構和差異化競爭等方式打造新的業績增長點，并成功以眾多明星單品引領酸奶品類發展潮流。如今，君樂寶擁有包括簡醇零蔗糖酸奶、純享無添加酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等在內的強大產品矩陣，均以口感、營養和品質等優勢備受消費者青睞。

這都歸功于君樂寶堅定不移地將創新作為企業核心競爭力，以創新引領高質量發展。君樂寶在全球首創全產業鏈一體化模式和“五個世界級”模式，以“自有自控”和“世界級標準”為落腳點，從源頭重塑全產業鏈，確保產品的高品質。

同時，君樂寶意識到唯有科技與研發才能改變行業未來。酸奶的核心技術“益生菌”長期被國外企業壟斷，君樂寶作為最早開展自有菌株研究的企業之一，利用我國菌種資源，建設“君樂寶菌種資源庫”（JMCC），率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，涵蓋22個種屬，專利保藏菌種36株，獲得授權菌株發明專利30件，產業化菌株9株，組合發酵劑6個。研發的具有自主知識產權副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發酵劑，成功打破國外壟斷。去年，君樂寶在全產業鏈研發賽道繼續加碼，總投資5億元打造的奶業創新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，全面支撐君樂寶奶粉未來創新發展需要。

面向未來，君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華表示，君樂寶將堅持高質量發展路線，圍繞不同消費群體的需求精準發力，積極開展科技創新，以高品質的乳制品為消費者提供更多健康營養選擇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。