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導語：

金秋時節不僅是自然更替的象征，更是消費情緒轉換與商業機遇迸發的關鍵節點。抖音生活服務“抖音心動上新日·上新研究所”精準捕捉季節脈搏，應勢推出「秋日煥新指南」特別企劃，以“1（主題）+N（新品）”創新模式，聯合瑞幸、星巴克、艾萊依、Unvesno、Reloading等五大品牌，通過深度資源整合與場景化內容共創，實現從“趨勢引領”到“品牌共振”的升級，打造引領今秋的新品營銷矩陣。

案例拆解：趨勢引領新品增長

秋意漸濃，各大品牌紛紛開啟秋日新品種草布局。隨著消費者對季節性需求愈發細分與具象，品牌在推廣新品時，更加注重情感共鳴與場景化溝通，通過多元內容與精準策略，實現從趨勢捕捉到銷量轉化的全面突破。

2025年秋季，抖音「上新研究所」持續成為季節新品首發核心陣地，匯聚秋日飲品、服飾、出游等多品類趨勢新品，激發用戶煥新消費熱情。數據顯示：截至目前，項目總曝光10億+，依托多渠道資源實現規模化觸達，品牌聲量破圈顯著；深耕細分品類熱點，成功建立高效用戶連接并引發深度共鳴，“秋季穿搭”相關話題播放量突破5億，“秋日熱飲”話題播放1億+，服飾熱點#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 最高登全國種草榜No.4。

· 數據驗證

入秋以來，平臺秋季相關搜索量持續攀升：立秋當日，“秋天的第一杯奶茶”抖音平臺互動量占比最高，達到83.85%（數據來源：AI新榜）；站內#秋日省心穿搭look 話題播放量達47.8億，“通勤戶外混搭”搜索量環比增長87%（數據來源：巨量引擎）。抖音已成為用戶獲取秋季煥新靈感、完成消費決策的關鍵平臺。

· 場景延伸

基于三大品類的秋季消費特征，「上新研究所」圍繞煥新需求，將新品打造為季節「煥新指南」，通過情感共鳴與場景化敘事，促使產品成為用戶心中“值得入手”的秋日必備之選，激發消費意愿與分享熱情。

本期「秋日煥新指南」中，「瑞幸-就喝原產地系列、星巴克-真茶真奶茶拿鐵系列、艾萊依、Unvesno、Reloading-氛圍感穿搭」五大品牌成功破圈，以精準場景種草引爆銷量，實現聲量與銷量的雙重爆發。

CASE ONE：瑞幸咖啡| 產地溯源「秋日上新，幸運隨行」

瑞幸咖啡作為項目總冠名品牌，深度綁定秋日“溫暖”情緒與熱飲場景，推出“就喝原產地系列”阿克蘇蘋果拿鐵，精選國家地理標志產品阿克蘇蘋果帶來金秋限定風味。并通過全域資源整合實現高效心智占領，品牌通過開屏曝光、主會場定制內容、品牌專區引流、定制視頻內容等，打造沉浸式秋季新品體驗。

活動期間，阿克蘇蘋果拿鐵搜索量環比增長1334%，成功成為用戶秋日暖飲消費熱門之選。

STEP01｜情緒場景雙驅動

以“應季飲品”為核心，深入優質原料核心產區，將獨特風土滋味融入產品創新，為飲品注入產區文化底蘊與自然饋贈，結合“新起點效應”營造開學季、職場季消費動機，通過情感化內容傳遞溫暖治愈品牌理念。

STEP02｜全域資源強曝光

線上借助抖音開屏、搜索專區、定制話題頁全面覆蓋，引導線下品嘗，實現雙端引流、品銷一體。

CASE TWO：星巴克｜真茶真奶茶拿鐵「現代茶飲美學新體驗」

緊跟秋季熱飲趨勢，星巴克推出限定新品抹茶拿鐵與焙茶拿鐵，精選優質產區茶樹鮮葉，以蒸青存味與低溫超微研磨工藝，呈現微米級細膩口感與醇正茶香。樹立“奶茶天花板”的清晰定位，強化真茶真奶的產品差異化賣點與品牌高端品質?；顒悠陂g，新品銷量增長顯著。

STEP01｜品質內容，口碑定調

通過清晰的品類定位、差異化的賣點與沉浸式體驗內容，樹立星巴克秋季新品“高品質+氛圍感”用戶心智。

STEP02｜熱點加持，高效轉化

借勢平臺秋季熱點話題，精準投放目標人群，實現從內容種草到交易轉化的短鏈路閉環。

CASE THREE：艾萊依、Unvesno、Reloading｜ 「氛圍感穿搭，煥新出行」

艾萊依、Unvesno、Reloading聚焦“秋日氛圍感穿搭”，鏈接“被秋日氛圍感穿搭拿捏了”熱點話題，聯合穿搭類達人打造多場景穿搭LOOK，精準觸達客戶群體。通過會場主題內容、變裝視頻、線下地標大屏強曝光等方式，強化品牌在秋季服飾賽道的影響力。

STEP01｜風格引領，場景穿透

圍繞通勤、出游、聚會等多維具象場景，通過穿搭內容，構建沉浸式“秋日氛圍感必備”的用戶認知。

STEP02｜全域曝光，心智深耕

線上會場專區、線下聯動地標大屏強化品牌形象，實現跨場景用戶觸達與認知沉淀。

多品類品牌協同發力，共拓秋季消費新機

除核心品牌外，眾多品類商家也積極響應趨勢，推出秋季新品。平臺通過品類熱點綁定和場景化內容助推，幫助品牌精準切入秋季賽道，實現新品高效曝光與用戶共鳴。

飲品類：古茗、爺爺不泡茶、益禾堂

服飾類：ANOTHER ONE安那迪、泰蘭尼斯、以純

樂園類：方特、森泊、襄陽奇幻谷

亮點打法：全域資源精準加持

此次活動，平臺充分整合全域優質資源，為品牌提供從曝光、種草到轉化的一體化強力支撐。

1、頭部達人引領，強化情景代入

@小橙子、@蔡蘿莉、@辛德瑞拉熊熊熊、@張人0、@香菇終結者、@倫家不要嘛 等達人圍繞三大趨勢展開內容創作，通過穿搭Lookbook、熱飲測評、秋日vlog等強風格化內容，構建高共鳴煥新場景，視頻總播放量超1億+。

2、熱點話題發酵，拉動UGC共創

除主話題#上新研究所#秋日煥新指南 外，還依據三大品類設置細分話題如#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 、#秋天和熱飲更配 等 ，激發用戶踴躍分享秋日好物與體驗，實現內容自來水和品牌曝光雙收。其中，#被秋日氛圍感穿搭拿捏了 登種草榜No.4，全國榜No.58，引爆用戶參與熱潮。

3、創意變裝視頻，沉浸體驗煥新

依托動態貼片剪輯，打造高質感變裝內容，通過人物在秋日場景中的煥新轉變，呈現服飾與飲品煥新。環境聯動與沉浸音效強化敘事代入，用戶直觀感受季節煥新體驗，實現“秋日煥新”品牌認知與情感溝通的雙重深化。

4、全國大屏引爆，強化心智滲透

活動期間，于全國核心城市主流商圈及地標大屏，集中投放「秋日煥新指南」主題視覺與品牌聯合海報，形成高強度線下曝光矩陣，實現1500萬人次觸達。線上線下多場景呼應，推動全域傳播閉環與品牌認知深化。

5、發布趨勢報告，構建長效機制

基于季節洞察與品牌策略，平臺發布《秋日趨勢報告》，聚焦飲品、服飾、出游三大品類，解讀2025秋季前沿生活方式與消費動向。報告為品牌提供清晰的趨勢指引和借勢支持，助力優化產品布局與內容策略，實現持續引流和用戶心智滲透，建立“趨勢-內容-經營”閉環。

1、消費路徑無縫銜接

主會場采用“雜志式”布局，融合趣味互動、內容種草與商品轉化，有效提升用戶停留時長。同時，用戶通過搜索“秋日煥新指南”關鍵詞直達定制化頁面，提供個性化推薦與優惠組合。此外，線下POI頁面與線上話題聯動，引導到店消費，實現線上線下流量循環。

2、數據驅動長效經營

實時監控各環節轉化數據，快速優化內容策略與商品組合。通過用戶行為分析識別新興趨勢，反哺品牌產品開發與營銷策劃，沉淀優質用戶資產，為品牌后續營銷提供精準人群包。

方法論沉淀：“爆品”公式的三重驗證

可以看到的是，“上新研究所”本期「秋日煥新指南」通過趨勢經營、資源協同與高效轉化三大體系，系統沉淀出可復制、可迭代的爆品方法論。未來，也將為更多品牌實現新品即爆品提供堅實支撐，持續推動應季上新效率與效果的雙重提升。

結語：

「上新研究所」不斷迭代其營銷框架，從夏季的“趨勢引領”到秋季的“品牌協同”，體現出平臺在幫助商家實現應季上新中的深度運營能力。秋日之后，冬季將至，期待「上新研究所」持續以節氣為軸、以場景為線，攜手更多品牌共創新品打爆的無限可能。

（許靜）