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在國慶前夕，深耕實體經濟34年的國美零售，通過長期租賃協議的落地，為集團全面推進“家·生活”戰略第二階段提供了強力支撐，并使集團向著新的線下零售和服務模式轉型邁出關鍵一步。而根據9月29日中商數據首發編制的《2021中國首店經濟發展報告》顯示，北京、上海、成都等城市以多元、開放、時尚、包容的城市氣質，吸引著各類展示店、主題店、城市定制店等創新型首店集聚，成為了首店經濟的橋頭堡。

首店經濟助力城市發展 國美布局“未來”

首店經濟是指一個城市利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在該城市首次開設一種新型門店形態，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，由此對該城市經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。北京作為中國的首都，不僅是政治中心，還是經濟、文化中心，因此首店經濟非常繁榮；比如前不久開業的北京環球影城就力壓上海迪士尼，成為了北京第一座、亞洲第三座、全球第五座環球影視主題樂園。

同理，國美在政策加持、品牌商加碼、資本入局以及消費者偏好這四大驅動因素疊加下，高調提出了“城市展廳”這種新模式、新業態集聚的前衛構思，通過與北京國美商都簽訂長達近20年的租約，試圖構筑匯聚吃、喝、玩、樂、購于一體的全場景、全品類消費業態。

同時北京國美城市展廳可以形成“以點蓋面”的漣漪效應，不但輻射豐臺區周邊10公里半徑的社區，更因緊鄰西南四環科豐橋，能夠吸引海淀、石景山等鄰區居民前來消費。

國美城市展廳重塑“人貨場”數字化閉環

首店經濟作為城市消費動能和商業活力的象征，也在新一線城市快速蔓延。在今年湖南省國民經濟和社會發展十四五規劃中，明確提出要做強首店經濟，創建新型消費示范城市，打造拉動消費升級的新引擎。這與國美線下零售和服務轉型訴求不謀而合，政企合力也可以探索平臺化集約式零售的新模式、新玩法。

國美長沙城市展廳將基于家電與家用經營業態，適當性加入體驗式、場景式業態占比，將娛樂、時尚、生活、藝術等元素完美融合，給千萬人口的長沙市民乃至全國游客帶來顛覆性的文娛新消費體驗，實現一店多能乃至一店全能的轉型升級。國美還可以通過長沙城市展廳，構建與95后新生代消費者對話交流的空間，加強渠道、品牌與消費者的緊密聯系，降低溝通、反饋與改善成本，利用全場景交互重塑人、貨、場的數字化閉環。

目前，國美零售已完成向國美管理發行約99.24億股代價股份，使得北京和長沙城市展廳進入“倒計時”階段。而根據國美零售CFO方巍透露，國美城市展廳未來還將在全國30-40座城市布局，首店除了北京和長沙兩地外，西安等城市展廳也在規劃之中。

國美管理層認為，城市展廳可為消費者提供獨一無二的沉浸式體驗，并融入生活時尚概念吸引95后新生代群體，對國美“家·生活”戰略下一階段的推進起到至關重要的作用。未來，國美城市展廳還將成為拉動內需的新引擎、彰顯城市特色活力的新載體！

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