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非物質文化遺產是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，它對于研究人類文明的演進具有重要意義，是人類共同的文化財富。陶瓷是中華民族非遺文化的杰出代表，具有濃郁的民族風格和獨特的文化神韻，景德鎮陶瓷歷經千年發展，更是已形成了浩瀚精深的陶瓷文化。人民創意“人民甄選·城市禮物”作為城市文化大型主題活動，致力于對傳統非遺文化進行創造性轉化和創新性發展。由人民日報人民創意與景德鎮市商務局聯合發起，陶文旅集團承辦的“人民甄選·城市禮物”景德鎮站首發活動即將正式啟動?；顒訉⑼ㄟ^甄選景德鎮原創產品設計、精品旅游路線、文化創意項目，將景德鎮打造成為展示中華民族文化復興的一個重要窗口。

圖片來源：新華網

人民日報人民創意作為“人民甄選·城市禮物”項目發起者，是對文化賦能中國設計，創新中國傳統文化的重要肯定，也是對中國潮流文創文化發展的倡導與支持。人民創意作為人民日報社旗下的文化領域創意平臺，依托人民日報黨媒基因，通過“IP+”的模式，構建頂流中國文化IP資源池，以創新為驅動，憑借強有力的資源整合能力，打造中國文化流量高地，為中國品牌提供多元化一站式IP賦能解決方案，打造有高度、有熱度、有溫度的具有人民日報基因和人民創意特色的產品項目。

景德鎮市作為世界瓷都，是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，擁有豐富的非遺文化資源。人民創意作為人民日報社旗下專注于文化創意領域的單位，致力于向世界傳遞“中國符號”。“人民甄選·城市禮物”景德鎮站活動，旨在留住景德鎮的城市記憶、延續歷史文脈，將非遺與創意相融合的方式，使城市非遺成為向全國乃至世界集中展示中華文化的重要抓手。

人民創意“人民甄選·城市禮物”

講好中國瓷器文化故事

快速發展壯大的文化創意產業正成為我國經濟社會發展的重要動力，也是提升城市文化軟實力的重要途徑。“人民甄選·城市禮物”是“文化+經濟”的跨界創新，它通過文創產品的開發，品牌、IP、商業業態等賦能文化產業，以“文創+”這一全新模式，帶動年輕人消費，同時也幫助地方老字號品牌用創新思路打造全新爆款產品。對于城市來說，這不僅是一張文化名片更是一張經濟名片，展現了一座城市的文化自信和經濟實力。

景德鎮御窯博物館

江西景德鎮自古以來，以瓷為業，積蓄了豐厚的陶瓷文化底蘊。千年窯火，猶如鳳凰涅槃，催生出景德鎮陶瓷文化的燦爛。“人民甄選·城市禮物”走進景德鎮，將致力于挖掘景德鎮的陶瓷文化，提煉景德鎮氣質，將景德鎮的歷史資源、地域文化與當地品牌有機結合，增強專屬于景德鎮的魅力；活動將著力于景德鎮當地品牌號召力和口碑的塑造，即打造景德鎮區別于其他城市的核心競爭力，通過整合多渠道傳播、IP賦能等手段，將人們的傳統印象再創意，凝結成獨特的城市禮物，讓景德鎮再一次“鮮活”起來。

景德鎮，這個曾在中西交流中大放異彩的地方，必將通過“人民甄選·城市禮物”向世界講述更加動聽的中國千年瓷都故事。

陶瓷文化產業創新

瓷都華麗轉身

植根于景德鎮千年陶瓷文化的厚重歷史底蘊，景德鎮緊緊圍繞“兩地一中心”(國家陶瓷文化保護傳承創新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國際陶瓷文化交流合作交易中心)戰略定位，讓景德鎮與文化交融，與世界對話。

圖片來源：中國網

為了打造國家陶瓷文化保護傳承創新基地，景德鎮啟動 “陶陽十三里”老城區保護，建設御窯博物館，修復老廠區、老里弄、老窯址，以再現千百年來的陶瓷、御窯、陶瓷工業的文化遺跡遺址。同時，加大非遺保護傳承力度，成功創建景德鎮陶瓷文化生態保護實驗區，推進景德鎮手工制瓷技藝傳承體系申報國家級非物質文化遺產等項目。積極推動陶瓷文化產業創新發展，加快建設國際陶瓷產業合作園，同時，實施“文化+”戰略，不斷繁榮陶瓷文創產業，推動國家級文化產業示范基地等項目建設，打造陶瓷產業升級版……讓千年瓷都成為傳統與時尚完美融合、文化與經濟交相輝映的創意之都。

深化文旅融合，景德鎮實施“旅游+”戰略，以創建國家全域旅游示范區為抓手，著力打造精品景區，重點建設陶陽里、陶溪川、陶源谷等陶瓷文化景區，推動景德鎮水利樞紐工程、三閭廟碼頭、中渡口碼頭等項目建設。同時，形成了以浮梁茶文化游、樂平古戲臺文化游，以及康養休閑游、低空通航游、自駕房車游等鄉村旅游新業態。景德鎮，這座千年瓷將成為傳統與時尚完美融合、文化、旅游與經濟交相輝映的創意之都。

博覽世界陶瓷精品、弘揚千年瓷都文明，2021第18屆中國景德鎮國際陶瓷博覽會將于10月18日-22日在景德鎮開幕。在開幕式上，“人民甄選·景德鎮禮物”將同時發布。此次活動中，人民創意還將攜手淘寶直播共同開啟“人民甄選”城市直播間，通過直播讓消費者更加了解景德鎮文化，并為當地地方品牌的發展蓄勢賦能。“人民甄選·城市禮物”在近日將面向全社會，圍繞原創產品設計、精品旅游路線、文化創意項目三大主題類別征集能夠代表景德鎮陶瓷藝術、文化傳承的作品，期待更多個人、組織機構能夠參與到此次城市禮物的創作與甄選中，打造全民參與的陶瓷文化盛世。

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