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2021 CAMA中國廣告營銷大獎

年度設計創意 銀獎

廣州凡奇廣告有限公司

潮州萬達城文創IP ”萬小潮“

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凡奇廣告，已踏入創辦以來的第五個年頭，公司從創業之初的單一廣告服務，到現在已成為一家以創意為核心，融合廣告、視頻創意策劃、文化藝術、媒體資源、IP文創、互動的整合營銷生態鏈機構。本次為客戶潮州萬達城開發設計的原創IP“萬小潮”，正是凡奇廣告在IP文創這一領域，用創意為客戶解決銷售問題的又一成功案例。

獲獎作品回顧

<營銷背景>

2020年萬達城首入潮州，結合潮州文化規劃建設一個文旅大城。鑒于潮州作為千年古城，擁有深厚的人文歷史底蘊，且潮汕人對于本身文化的“向心力”，萬達城制定了“始終與城市共鳴”的路線，并主張煥新城市文化，為千年古城帶來“新潮流”。文創作品“萬小潮”應運而生，通過更生動潮流的形象，為潮州萬達城代言的同時，也為潮汕人帶來新鮮感。

<營銷策略>

充分挖掘潮州歷史文化，提取最具代表性的元素——紅頭船，潮州人出海闖蕩乘坐的船只。通過具象化與擬人化的形象塑造，打造實體化手辦。并以“萬小潮”的形象IP延展系列周邊，包括海報、日歷、手冊等。

潮州萬達城IP“萬小潮” 形象設計

靈感來源于潮汕代表--紅頭船，是整個IP系列的靈魂人物。船型頭部加上紅色外殼，未來更可對外表進行換裝，以潮汕紅頭船的國潮造型，向世界講述潮汕故事。

-3D打印“萬小潮”手辦

-衍生品開發應用

-以“萬小潮”為主形象設計的日歷

-以“萬小潮”為主形象設計的潮州功夫十二式手冊

<營銷效果與市場反饋>

系列“萬小潮”文創周邊作為“潮州萬達城博物展”一個重磅環節，在潮州首次公開展出，吸引大批人流到場以及媒體報道，收獲眾多好評與贊譽，大批購房客戶主動分享至朋友圈，迅速刷遍潮州本地朋友圈，獲得巨大的曝光效果。

廣州凡奇廣告有限公司，經過五年的發展，已成為一家整合營銷生態鏈機構。公司以創意為核心，融合廣告、視頻創意策劃、文化藝術、媒體資源、IP文創、互動，為商業伙伴提供品牌體系構建、傳播生態整合運動、超級資源無縫對接的綜合解決方案。

凡奇憑借公司“點、線、面、體”的破局點營銷體系和全國頂尖創意人的集聚，深耕中國地產廣告界，已成為大盤營銷專家、高端豪宅專家、城市網紅盤營銷專家。公司總部坐落于廣州市天河區，另設有上海分公司、南京分公司。短短幾年時間，發展擴充至逾百人的精英團隊。

公司以 “作品至上”為信仰，成立凡奇學堂幫助伙伴成長，堅持以專業為導向，努力創造行業創新案例。凡奇已造就多個區域現象級大盤和網紅盤，并多次斬獲金投賞商業創意獎、CAMA中國營銷大獎、中國廣告長城獎、時報金像獎等行業重量級獎項。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。