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雙12期間 ，“真快樂”APP就開啟了樂購心愿節，對話Z世代，通過心愿購物專場、心愿直播、心愿賽事等的趣味融合,實現樂購齊發，帶領年輕消費群體邊玩邊樂邊購。

5大心愿直播夜 打通Z世代消費心智

在消費升級和數字經濟時代的背景下，以95后、00后為代表的新生代迅速崛起，逐步成為新一代主流消費人群。這意味著，品牌要轉變營銷思路，深入洞察這個特殊的群體。

“真快樂”深知，能夠讓Z世代心動的好貨，必須是有趣的、好玩的且能彰顯個性的?；诖耍?ldquo;真快樂”將心愿場景細分為“吃、美、樂、家”4大核心方向，并為不同的場景定制了不同的營銷主題，再將主題與貨品相結合，打造出吃貨喜歡的“吃貨心愿”、顏控中意的“美麗心愿”、潮玩愛好者種草的“歡樂心愿”和全家都愛的“全家心愿”，以及集合4大心愿的“樂購心愿”等5大場景，實現對不同興趣圈層的精準營銷觸達，進一步深度打通消費者心智，讓包括Z世代在內的年輕群體在設定的場景中自如穿梭，形成對平臺和品牌的全新認知。

尤其是在吃貨心愿這一場景中，“真快樂”聚焦Z世代對吃的的挑剔和講究，制定了“吃的心愿”專區以及“吃貨愛買榜”“美食賽事榜”等榜單指南，還推出了“吃貨心愿”直播，幫助Z世代在樂玩中實現樂購。同時，“真快樂”還借助心愿直播的形式，推出沉浸式心愿火鍋趴，滿足吃貨的火熱心愿，引發囤貨潮。

根據不同群體營造心愿場景，在場景中融合爆品潮品和新品，“真快樂”借此拉近了與Z世代的距離，既賦予了貨品多元化的情感附加值，也進一步獲得了年輕圈層的認可和喜愛。

重構娛樂玩法 掀起心愿互動潮

眾所周知，Z世代不止對消費有著獨特的想法，在娛樂化的互動上也擁有驚人的創造力。為了更好契合新娛樂時代的年輕化變革，今年10月，“真快樂”再次重磅升級，重新構筑娛樂新格局。

圍繞“樂”的升級，“真快樂”重點打造了以賽事、榜單為重點的“樂”特色板塊，推出“賽事”平臺和“榜單”功能，升級“直播” “短視頻” “筆記”頻道等內容，打造“小虎機”游戲頻道，激發用戶創造海量內容,打造“真快樂”全新內容社交平臺。

目前，“真快樂”上擁有旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音樂和美食等賽道，機構或者個人可以自主開賽參賽，以賽事為媒介，全網年輕人可以在這里尋找同好。

此前，在賽事專區，“真快樂”就曾聯合人民日報新媒體發起“曬出美好生活 賽出精彩人生”全民活動，引發全網分享美好生活熱潮。此次雙12，“真快樂”圍繞心愿主題繼續發力，推出“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友臉”“我想表個白”“男女家居好物心愿榜”等契合Z世代興趣的賽事，并選取Z世代喜愛的喜劇演員喬杉和錘娜麗莎等作為發起人或參與人，再次帶領全民開啟賽事狂歡。此外，“真快樂”還牽手更多專業賽事機構，開啟高光追夢之旅，“中國美·真快樂”全國廣場舞精品秀、“CURT成都高校online說唱大賽”等賽事，持續引爆娛樂風潮。

可以說，生長于物質豐盈時代的Z世代，在消費需求上已經處于馬斯洛需求金字塔頂端——自我實現需求。而“真快樂”心愿賽事的推出，則更好地滿足了他們日益增長的精神、文化、情感消費需求，也自然能夠獲得他們發自內心的青睞和喜愛。

隨著雙12的成功練兵，“真快樂”在營銷玩法上越來越懂年輕人的心思，這也就不難理解，此次大促直接帶動了年輕用戶群體的高增長。“真快樂”正逐漸成為年輕群體的社交打卡地，未來，期待“真快樂”緊跟年輕群體喜好，持續引領娛樂化新趨勢，推出更多深得年輕人歡心的新玩法。

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