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“小文創”折射文旅“大熱度”。2025年3月25日，中國國家博物館文創鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元，創下國博近二十年來單品及系列文創的銷售紀錄。

■把文創帶回家 年輕人是“爆款文創”消費主力

當日，國博文創團隊將“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書贈送給第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者——來自山東東營的“95后”觀眾李雅菲。

李雅菲表示，能成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者“真的是太幸運了”。這是她第一次到國博參觀，但早已在網上了解到鳳冠冰箱貼這款“網紅”文創。來北京度蜜月的她特意將博物館作為重要的旅游打卡地，“十分激動”能收到這樣一份有著特殊意義的“新婚禮物”。

3月25日，一名來自山東的游客(前左)成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。(新華社記者 金良快 攝)

不少游客都和李雅菲一樣，因為文創產品而對文物本身產生了強烈好奇，從“在逛博物館的時候順便看看文創”，逐漸變成“為了買到心儀的文創產品而參觀博物館”。文創商店實實在在成為“博物館最后一個展廳”。

國博(北京)文化產業發展有限公司總經理廖飛介紹，2024年國博文創總收入相比上年同期增幅超過90%，年輕人是消費主力，也有很多青少年消費者。

3月25日，觀眾在北京中國國家博物館排隊購買鳳冠冰箱貼。(新華社記者 金良快 攝)

■“文創熱”折射中國文化魅力 助推產業發展

鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，其背后反映出的是文化底蘊的深厚。這一文創產品的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致展現了明代皇家的美學風范。文物承載的厚重歷史價值與獨特藝術魅力，持續吸引大量觀眾自發排隊與文物合影打卡，國博文創團隊敏銳捕捉到這一文化熱點，并將文物元素巧妙轉化為貼近大眾生活的文創產品，精準滿足公眾對歷史文化的消費需求。

3月25日，觀眾在北京中國國家博物館觀看明孝端皇后九龍九鳳冠。(新華社記者 金良快 攝)

據介紹，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業協同發展，形成可覆蓋多環節的完整文創產業鏈，而且創造了超千人的就業機會，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

在2024年人社部公布的19個新職業中，文創產品策劃運營師位列其中。數據顯示，當前文創從業人員已超百萬人。文創市場規模呈增長態勢，相關人才需求持續增加。

■“讓文物活起來” 展創結合不斷創新

截至目前，圍繞鳳冠IP，國博文創團隊已開發設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款文創產品，進一步擴大文物影響力。

國家博物館還在西大廳打造了“藝術長廊”文創主題櫥窗，將6款寓意吉祥的館藏精品文物仿制品，配合文物相關精美文創“同框展示”，供觀眾打卡留念。

3月25日，觀眾在國家博物館西大廳“藝術長廊”文創主題櫥窗前打卡留念。

廖飛表示，“展創結合”已成為趨勢，“美的多元——古希臘的藝術與生活”等特展在開展之初就同步推出多款文創產品，受到觀眾歡迎。團隊還將圍繞“明星文物”進行延展開發，設計開發出更多充滿創意性、科技味、參與感的文創產品。

據悉，在即將到來的“5·18國際博物館日”，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創新品，力求創新形式“讓文物活起來”，進一步拉近博物館與觀眾之間的距離。