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來源標題：“顏值”變“產值” “賞花+”催動文旅消費活力

似霞梅花傲立枝頭，灼灼桃花染紅十里煙霞，金色油菜花海盡染鄉野……春風過處，繁花盛開，生機萌動。人們紛紛走進公園、郊野踏青賞花，消費市場也隨之迎來“春日限定”熱潮，春日“顏值”正在加速轉化為產業“價值”。

3月15日，游客在江蘇省鹽城市大豐區梅花灣景區賞花游玩(無人機照片)。新華社發(周社根攝)

“花樣”美景帶火“賞花游”

春日里，鄭州市惠濟區黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開放，如云似霞，春意盎然。“花樣”美景吸引了眾多游客前來打卡。

春日里，鄭州市惠濟區黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開放，眾多賞花的游客紛紛前來打卡。(龐錦鵬 攝制)

據悉，黃河梅園內的梅花花期持續至4月初，園內還將陸續開展攝影大賽、梅園書畫展、梅花仙子選拔賽、梅園漢服節、梅花研學等一系列相關主題活動。

“現在園區種植的成形梅花樹1萬余株，300多個品種。梅花文化是中國文化里面很重要的一個組成部分，代表了我們老百姓對美好生活的向往。”黃河梅園負責人張山告訴記者。

鄭州市惠濟區黃河灘地公園黃河梅園中盛放的梅花。(龐錦鵬 攝制)

春日里，鄭州市惠濟區黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開放，眾多賞花的游客紛紛前來打卡。(龐錦鵬 攝制)

途牛數據顯示，櫻花、油菜花等春季限定賞花主題旅游產品的預訂熱度近期顯著提升。

同時，賞春游有了更多新形式。開往春天的銀發列車，牽動著銀發群體“詩和遠方”的情懷。3月上旬，山東首趟銀發旅游專列“齊魯之星”從煙臺站出發，帶著700余位老年旅客，開啟為期14天、行程覆蓋湖南、重慶、貴州、云南、江西5省市經典景區的春日之旅。

絢麗“花海”添色鄉村振興

眼下，貴州省興義市萬峰林景區內的6000多畝油菜花競相綻放，盛開的油菜花與峰林、田園、村莊、河流交相輝映，金色花海染盡鄉野，形成一幅美麗的山水田園畫，吸引了眾多省內外游客前來觀賞打卡，欣賞春日美景。

眼下，貴州省興義市萬峰林景區內的油菜花競相綻放，吸引眾多省內外游客前來觀賞打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

盛開的油菜花為鄉村帶來了不少人氣，當地依托“賞花經濟”，大力發展鄉村旅游，附近的咖啡館、農家樂也熱鬧起來，實現了“農區變景區、田園變公園、農地變產地、農房變客房”的蛻變，賞花游的“含金量”不斷提升。

游客在貴州省興義市萬峰林景區內拍照打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

“天氣變暖了以后，不管是從上海來的，還是從北京、廣州過來的，客人逐漸逐漸地多起來了，這兩天我們都是滿房狀態。”當地閱筑·田景宜色民宿負責人楊智告訴記者。

入春以來，多地依托生態資源優勢，打造“賞花經濟”特色品牌，深化農文旅協同發展，讓絢麗“花海”添色鄉村振興。

眼下，貴州省興義市萬峰林景區內的油菜花競相綻放，吸引眾多省內外游客前來觀賞打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

以“花”為媒激活文旅消費

今年的政府工作報告提出，“創新和豐富消費場景”。3月15日啟幕的上海櫻花節首次推出夜櫻觀賞體驗，引入光影秀。“賞花+”新模式為服務場景創新打開新思路。

在天津市紅橋區北運河畔，桃花進入盛花期。第34屆天津運河桃花文化商貿旅游節拉開了帷幕。

3月15日，游客在天津市紅橋區北運河畔桃花堤賞花拍照。新華社記者 趙子碩 攝

天津市紅橋區文化和旅游局副局長石啟礪介紹，利用大運河畔“三河五岸”的獨特自然優勢，運河桃花節早已成為天津市民春季踏青的首選。活動現場有“十二花神”“春日祈福”等沉浸式演藝，還有“數字花朝節”等主題文化活動，還特別引入了新銳潮玩的IP“維肯熊”。“我們在現場設置了大型的美陳布景，還推出了紀念幣、主題徽章和玩偶等系列文創產品。”石啟礪說。

運河桃花節以“津運繁花 源起紅橋”為主題，聚焦文化創意、商務商貿、融合推廣3大版塊，以“花”為媒推動商文旅融合發展。

3月15日，游客在天津市紅橋區北運河畔桃花堤漫步觀賞。新華社記者 趙子碩 攝

專家認為，隨著年輕群體逐步成為消費主體，文旅消費呈現多樣性、多層次、多渠道等特點，應主動把握新機遇，增加個性化、多元化和品質升級的配套服務。

“我們期待的，或者說能夠看到的是更多旅游產品的創新，帶來更多踏青游、賞花游、戶外游以及探親訪友游。”南開大學旅游與服務學院副教授于海波表示。

3月15日，游客在天津市紅橋區北運河畔桃花堤設置的市集上選購文創產品。新華社記者 趙子碩 攝