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2024年新品牌進入了哪些消費力強勁的潛力型城市?三線城市如何利用“反向虹吸效應”逆襲……春節將近，盒馬發布《2024盒區房消費趨勢洞察報告》(下簡稱《報告》)，基于盒馬在全國近50個城市的消費數據，洞察不同城市間的消費趨勢變化。

中山盒馬首店開業一天賣了105只帝王蟹和410只大波龍;東營盒馬開業當天僅烘焙就賣了40多萬……《報告》顯示，盒馬今年共開出72家新店，其中三分之一位于二三線城市及縣城。在新供給和新體驗的雙重促進下，這些城市正迸發出驚人的消費活力。

《報告》顯示，長三角仍是全國消費力最為強勁的區域之一，城市間的商業資源分布最為均衡。在全國59個“千億縣”中，超過一半來自長三角地區。今年盒馬進入了其中6強：常熟、桐鄉、義烏、諸暨、德清、張家港。每當盒馬首店開業，這些地方都爆發出了驚人的消費活力。

7月下旬，義烏首家盒馬鮮生門店在繡湖商圈開業，開業3天排隊的人流不斷。至今，盒馬義烏店始終占據著浙江省的銷售冠軍。桐鄉、諸暨、德清、張家港等縣級市也在今年紛紛迎來盒馬的進駐，并不斷復制義烏首店的消費盛況，掀起“首店經濟”的熱潮。

長三角蘊藏的消費力，吸引著不少大牌布局?！秷蟾妗凤@示，除了盒馬，Lululemon、野獸派、超級猩猩等為代表的新消費品牌都在加速向南通、常州、金華等城市滲透，并探索用創新的商品和體驗，吸引著長三角的消費者。

近幾年，返鄉已經成為當代青年的從業趨勢。新品牌陸續進入，不斷發展的“老家”也為年輕人返鄉提供了品質生活的保障。

11月22日，盒馬鮮生“東營首店”正式開門營業。開業當天，東營店就賣掉了價值40萬的烘焙產品，刷新了盒馬烘焙品類的單日銷售紀錄。

在新一線城市研究所發布的《2024新一線城市魅力排行榜》中，東營位列三線城市。但作為勝利油田的所在地，東營的消費力卻絲毫不遜色新一線城市。699元/只的帝王蟹，99元/只的波士頓龍蝦，99元的安格斯進口牛排……這些高端商品紛紛被收入購物車。

在株洲、中山、揚州、紹興等二三線城市，“盒馬首店”也成為引發全城關注的熱點：一天時間，中山人買走了105只帝王蟹;株洲年輕人用“腳”把盒馬送上大眾點評“超市熱榜”; 揚州首日人流就打破了6萬……

《報告》顯示，隨著潛力型城市不斷向內生長，對年輕人的“虹吸效應”與日俱增，三線城市不再只是資源輸出地，人均消費支出增長超過21%，尤其是株洲、揚州、蕪湖等城市積極融入城市群建設，人才吸引力、城市活力等方面均取得明顯進步，成為區域發展的新亮點。

內地與港澳之間的跨境消費已不是一件新鮮事，近年越來越多的港人變身“跨境買菜達人”。在社交媒體上，“反向代購”、“北上消費攻略”等話題熱度不減。

《報告》顯示，今年1到11月，香港居民入境超過7300萬人次，相當于平均每位香港居民“北上”近10次。水果、水產等時令食品是港人的心頭好。當陽山水蜜桃、陽澄湖大閘蟹等特色時令生鮮上市時，距離福田口岸最近的盒馬深圳皇庭廣場店都會迎來“跨境嘗鮮”的人潮，使用Alipay HK的用戶超過了其他方式的總和。

作為內地唯一與港澳陸路相連的城市，最近開業的珠海盒馬首店也是人氣旺盛，香港、澳門食客圍著水缸，一邊感慨“好平(非常便宜)”，一邊將海鮮撈進購物袋。

年關將近，香港民眾買年貨的需求升高?！秷蟾妗奉A計中山、珠海以及即將開業的東莞盒馬鮮生，都會助推這波“北上”消費的熱潮。