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搶抓全球首個“非遺版”春節即將來臨之機，元旦前夕，重慶市渝中區的重百新世紀超市以新春年貨節為契機，聯手敦煌藝術館召開聯名品牌線上線下發布會，推出重百優選聯名敦煌系列限量版年貨，以國貨“潮品”提供“非遺+年貨優選”的情緒消費，拉開零售業創新提升的序幕。

“不到一周時間，重百優選的敦煌聯名商品已銷售過百萬。”重百新世紀超市總經理周淼介紹道，“本次聯名主要精選了敦煌里九色鹿、飛天神女等寓意著吉祥、美好的經典形象與重百優選相結合，這是敦煌首次與重慶商品相融合的探索，通過傳統非遺與現代生活的創新融合，將千年敦煌藝術之美帶入千家萬戶，讓更多健康化、品質化、高性價比的重百優選走進消費者心里。”

周淼告訴記者，本次重百優選“禮遇敦煌”推出的商品不僅包括苗品記敦煌版炒青永川秀芽禮盒、敦煌版野藤山貨禮盒與臻選禮盒，還包括國家地理標志性產品、重慶非遺制作工藝的敦煌版趙孝春臘肉禮盒、擁有中華老字號“老四川”的重慶頤之時敦煌版蒸菜禮盒、敦煌版五谷豐登臻品有機雜糧禮盒、敦煌版飛天璀璨堅果禮盒等，旨在創新精品拉動新春消費。比如敦煌版蒸菜禮盒匯聚了云南墨江紫米、東北五常糯米、宜賓碎米芽菜和精品五花肉等，在非遺技藝下，鎖住食材的原汁原味，品嘗起來別有風味。

將春節營銷主題IP化，重百新世紀超市線下賣場里也全場景融入了敦煌壁畫等元素，為新春氛圍增添了濃厚的非遺韻味。據悉，本次重百新世紀超市的新春年貨節將持續到2月12日元宵節，期間將開展“紅運當頭”等促銷活動，消費者將有機會獲贈限量敦煌聯名紅包、敦煌聯名編織福袋、敦煌旅游等，增強消費者在“渝見敦煌”之旅中的互動體驗感。

渝中區商務委相關負責人表示，在零售業創新提升工程中，提升以消費者為中心的品質化供給是其中重要的一環。春節是消費者最需要儀式感的節日，聚焦非遺年俗促消費，渝中鼓勵商業創新融合傳統文化與現代審美的“非遺年貨”，用文化傳承續寫“年的味道”，全場景傳播非遺文化升級“年味”體驗。同時，作為國際消費中心城市核心區，渝中正加快推動“重慶禮物”特色化、高端化、精品化、國際化發展，豐富具有重慶特色和文化內涵的“必購必帶”商品，打造“巴渝扎包”“渝中好禮”等城市禮物品牌，重百優選敦煌聯名商品正是零售業創新提升工程和城市禮物提質升級行動的積極實踐。