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寒假出行大軍已就位，學子親子游成主力

寒假旅游消費熱度攀升，長沙以豐富的文旅活動為新春消費“添把火”

(相關資料圖)

長沙晚報全媒體記者 范宏歡 實習生 甘梓茵

“一個月前我就和朋友訂好了機票，趁著寒假去東北玩一圈?！?6日，大三學生小曾告訴記者，為了這趟旅行，自己已經準備多時。

隨著全國各地學生陸續開啟寒假，疊加2026年“史上最長春節”假期，旅游市場持續升溫。記者注意到，與往年相比，今年的寒假市場不僅啟動早、熱度高，且在消費趨勢與產品形態上呈現更多變化：家庭出游意愿強烈，消費選擇更趨理性和深入。長沙也緊抓這一契機，以豐富的文旅活動為抓手，持續點燃新春消費熱情。

大學生“搶跑”旅游春節檔

幾天前剛從長沙離開的天津大學生小王，就是一名旅游愛好者。“每次放假我最少都會去旅游一次，不能浪費我的學生半價優惠嘛！”她調侃道。

記者了解到，像小王這樣利用寒假出行的大學生不在少數。根據去哪兒網的統計數據，1月12日至19日，18至22歲大學生乘機出行量環比增長近三成，占整體出行人群的21%以上。他們或是提早制定好了詳細的旅游攻略，打算在放假后進行深度游玩；或是在回程途經的某個城市短期停留，邊玩邊回家，主打一個“特種兵式旅游”。

“現在一打開朋友圈，全都是同學的旅游曬圖?！毙⊥跄闷鹗謾C向記者展示了她的微信朋友圈，并提到了同班同學小樊。小樊是在天津讀書的貴州銅仁人，家就在湖南周邊，這次回程，她選擇先從天津到長沙，在長沙玩一天再回家，對于這樣的旅行方式，她連稱“最有性價比”。

親子家庭錯峰出游更趨理性

大學生打響寒假游“第一槍”，親子家庭游也緊隨其后。飛豬數據顯示，截至目前，春節假期的高星級酒店預訂量同比大增近70%；攜程平臺上，國內親子游預訂占比甚至過半，30至50歲的中青年人群是旅游主力，18歲以下兒童及青少年的機票量占比達到23%。

“今年旅游太火爆了，現在春節時段的酒店要么被訂完、要么貴上天！”長沙市民王先生對此深有體會，“所以我們一家打算下個月初就去惠州旅游，這樣過年走完親戚后還能留給自己一點在家休息的時間?！?/p>

面對新春期間供不應求的現狀，一些家庭選擇根據自身情況進行調休，在春節前后錯峰出游，既能適當緩解景點“人擠人”的問題，也是當下更為經濟實惠的方法。

中青旅文旅產業發展有限公司研學教育（旅居）事業部總經理劉昕分析，家庭出行呈現明顯的錯峰與主題化特征，消費選擇更趨理性，追求深度體驗，對能夠提升便利性與舒適度的私家團、包車游、親子主題住宿等服務，付費意愿顯著增強。

文旅活動為新春消費“添把火”

為了迎合寒假以及即將到來的春節，長沙也順應趨勢，以“文化+體驗+消費”多元融合模式，給文旅市場“再添把火”。

例如龍湖長沙芙蓉天街打造了“長沙年貨大集”新春廟會，用千盞非遺魚燈光影勾勒新年濃郁盛景，疊加醒獅騰躍、敦煌馬上舞、不倒翁財神互動等內容，構建一站式好逛、好吃、好玩、好拍的新消費場景；長沙月亮島天街推出電子孔明燈秀、新春年貨大集、新年消費滿減等活動，以文旅促進消費，以消費惠及民眾。

記者了解到，2026長沙市新春燈會將于2月6日至3月8日在靖港古鎮舉行，活動涵蓋民俗非遺體驗、情景演藝與趣味互動等。針對家庭游客，還特別設置了年貨集市區及非遺工坊，游客可品嘗地道長沙小吃，體驗畫糖畫、剪窗花、寫福字等傳統手作。街頭還有古裝NPC與游客即興互動，營造沉浸式的春節文旅空間。

業內人士表示，隨著旅游供給持續提質升級，今年春節旅游市場將呈現供需兩旺、品質提升的良好態勢。與此同時，中國年吸引了更多外國友人，隨著入境政策的持續優化，春節期間使用非中國護照預訂國內機票的數量增長明顯。長沙、張家界等兼具美食、山水與年俗體驗的城市，正成為不少外國游客“第一次過中國年”的重要目的地。