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以社會消費品零售總額計，上海、重慶、北京、廣州、深圳、成都、蘇州居2024年中國城市消費前七強，均超過1萬億元人民幣，是七大消費“萬億之城”。盤點這些“萬億俱樂部”成員，可管窺中國消費新趨勢和新變化。

向新升級

新意當頭，是七大“萬億之城”最突出的特點。

有的新在開市場先河。

如今，上海已成為國內首發、首秀、首展、首店的集聚高地。官方數據顯示，2024年上海新增各類首店1269家，其中高能級首店占比達17%。有外企負責人說，上海已成為消費趨勢的“代表之地”。

有的新在塑消費場景。

山城夜景、濱江岸線、后街支巷、防空洞穴等地域特色，成了重慶打造新消費場景、豐富民眾消費體驗的絕佳依托。昔日防空洞變成火鍋店、酒吧、書店;在高樓天臺享受空中餐酒吧、天際泳池……重慶“洞穴經濟”“云端經濟”“步道經濟”正不斷釋放特色消費潛能，帶給民眾別具一格的消費體驗。

蘇州也在積極打造“演藝+”“賽事+”等消費新場景。2024年，蘇州共舉辦1000人以上規模演唱會90場，“為一場演唱會赴一座城”越發常見。

還有的新在建消費結構。

憑借獨特的地理區位優勢，深圳正致力于打造5個世界級地標商圈、7個全國級引領商圈、42個區域級活力商圈、N個社區級便民網點，旨在建立一個涵蓋世界級、全國級、區域級到社區級的多層級消費空間體系，以滿足不同維度消費者多層次的消費需求。

向綠轉型

當前，中國綠色轉型正在加快推進，這一趨勢在消費領域亦有清晰體現。

去年，北京啟動低碳消費品推廣目錄征集，在引導企業綠色生產和市民綠色低碳消費上邁出新的一步。此外，北京還在全市范圍內發放綠色智能消費品以舊換新補貼，消費者購買高效低碳的綠色節能商品可獲得優惠。

據官方統計，2024年北京高能效等級家電、智能家電銷售增長較快，新能源汽車零售額同比增長22.6%。

在廣州、深圳，隨著消費品以舊換新擴圍，越來越多民眾開始深入參與綠色消費。深圳日前還發布了關于促進綠色消費增長的19條措施，提出支持發展綠色餐飲，鼓勵“種植基地+中央廚房”等模式，支持服裝生產、設計企業應用可再生、易降解的綠色纖維等。

在蘇州，2024年新能源汽車零售額同比大增57.4%。

向優進發

大力提振消費已被列入今年中國經濟工作重點任務。梳理多地政策發現，更加注重品質、創新，更加注重服務消費，成為“萬億俱樂部”成員進一步提振消費的新方向。

如北京市政府工作報告提出，增加生育養老、美麗健康等高品質服務消費供給，培育新型消費，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟，擴大時尚消費。

另據上海市政府工作報告，今年上海將更加注重推進服務消費擴容升級，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，加快發展線上演播、沉浸式體驗、房車露營等新業態。

成都則瞄準了消費新業態。成都市商務局表示，今年將培育壯大新型消費，探索冰雪、銀發、夜間、寵物、低空經濟及國貨潮品等新興消費點。

當前，中國消費結構升級態勢日益明顯，服務消費規模持續擴大。分析人士認為，無論從發展階段還是消費趨勢上看，中國服務消費擴容提質都有較大空間。