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一個村莊如何化為品牌?日前，由浙江省鄉村振興研究院、浙江省鄉村建設促進會指導，安吉縣文化和廣電旅游體育局、安吉縣孝豐鎮人民政府主辦的鄉村品牌化經營高峰論壇暨“春風·白楊”品牌發布會在安吉縣孝豐鎮白楊村舉行，詮釋了“春風·白楊”的“破圈”之路。

清代孝豐縣文人王顯承曾在《原鄉竹枝詞》中寫道：“雪白楊花滿徑粘，沿村山色半新添。春風暖送香車里，草際煙光入畫簾。”這首以吟詠風土為特色的竹枝詞，洋溢著鮮活的地域文化和濃厚的鄉土氣息。“春風·白楊”的“春風”二字，正是來自于此。

近年來，特別是白楊村完成換屆后，在新的村兩委班子的帶領下，凝聚各方力量，充分發揮鄉賢、青年引領作用，繪制出了一幅村強、民富、景美、人和的新時代美麗鄉村生動畫卷。

“在外不稱白楊人”，曾經是白楊村村民的口頭禪。因為交通區位和地理資源局限，白楊村曾是一個被人遺忘的村落，閉塞又落后，年輕人不愿回，老年人留守多，村莊發展停滯不前。放在十年前，白楊村春風餐廳的廚師黎作森壓根沒想過會在家門口就業，還能拿到每月8000元的不錯收入。“如今村莊越來越好，我們實實在在享受到了福利。”他說，現在提起自己是白楊村人，大家都很驕傲，許多村民不離家鄉、生活美滿。

的確，黎作森的幸福笑容可折射到該村的一組三年數據：從2019年到2021年，白楊村村集體經濟收入從30萬元增長到150萬元，農民人均純收入從3.7萬元提高到4.5萬元。

從“空心村”到“網紅村”，白楊村的華麗轉身如何實現?用白楊村黨總支書記、村委會主任夏橡棟的話說，白楊村生態優勢得天獨厚，需“搞點動靜”來攪動這池春水。幾經考察、商定后，白楊村成立創建“春風·白楊”品牌，深耕“旅游+民宿”和“旅游+研學”，決心讓生態環境“變現”。

如今的白楊村精致而又有風情。沿河而建的花瓣狀主體建筑春風樂園(幼兒園)是該村地標性建筑，樂園內種滿各種蔬菜，可承接夏冬令營、小長假游深度研學和成人團建及其他各種需要場地住宿的集體活動。春風餐廳整合了村集體閑置資產，用于接待白楊村游客餐飲，其所有食材都取自自然農法種植作物。

鄉村旅游經營得有聲有色，“春風·白楊”的品牌效應也吸引了眾多優質項目。“春風·白楊”與孝豐鎮五村聯創的五谷豐登實業有限公司合作，承接五谷豐登荷馬營地項目的后期運營;聯合Gogogo戶外品牌投資，結合金雞嶺山頂150畝石礦地塊原生態景觀，打造出了江浙滬獨一無二的春風366野奢營地;與禾森旅游聯合投資運營白楊村依山谷而搭建的春風谷輕奢營地;與天荒坪鎮強村富民公司合作，承接五鶴村樹景塢民宿村落項目的后期運營。

“所有項目全部落地經營后，每年可增加營收5000余萬元。”夏橡棟直言當初發展方向的正確。(記者 楊君左 通訊員 徐超)