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“雙11”來了，不僅是消費者的狂歡節，也是無數商家大促銷的好時節。“雙11”莫忘鄉村振興，今年“雙11”期間，阿里巴巴面向淘寶主播發起“農貨多一件”倡議，希望每個直播間都能多帶一件農貨，讓農產品從后排到前排，多當三分鐘主角，讓農民多獲得一份收益。目前，李佳琦、朱丹、胡兵等多位頭部主播已積極響應。

“雙11”來到第14個年頭，這是中國農產品第一次在全年最重要的商業盛事中成為主角。通過“雙11”，中國廣袤的鄉村地區，特別是偏遠地區，獲得了前所未有的注意力資源，使之能夠真正被大眾所看見，并建立起積極的鏈接，進而產生潛在的商業可能與商業價值。讓更多鄉村地區的人、物、事、景被看見，并以此為契機，促進鄉村地區物產和資源的轉化、變現，從而幫助產源地農戶解決就業、增加收入。

從更宏觀的角度看，“雙11”期間讓農產品成為“主角”亦是國家鄉村振興戰略的有機組成部分。黨的十八大以來，把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，全面打贏脫貧攻堅戰，啟動實施鄉村振興戰略，推動農業農村取得歷史性成就、發生歷史性變革。黨的二十大報告提出：“全面推進鄉村振興。”“堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。”黨的二十大決策部署為繼續做好鄉村振興這篇大文章指明了方向、提供了遵循。舉全黨全社會之力全面推進鄉村振興，促進農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足。

10年來，中國不斷深化農業供給側結構性改革，全環節升級、全價值提升、全產業融合，現代農業高質量發展步履鏗鏘。“雙11”讓農產品當主角，算得上鄉村振興之產業振興的具體舉措。電商直播的營銷方式，改變了農產品銷售的傳統結構，以數字化推進農產品銷售，進而帶動農產品的集約化發展、高質量發展，系農業供給側結構改革的有力舉措，實現了質量興農、綠色興農、品牌興農的主旋律，推動農業由增產導向轉向提質導向。

綜上所述，“雙11”讓農產品成為主角匯聚了多方力量，聯合有影響力的伙伴，助力各地農人和農產品獲得全社會關切，共同創造商業之上的價值。同時，作為實現鄉村振興的重要商業渠道，這是一種“造血式”鄉村振興，為鄉村振興注入了新的動力，對農村經濟發展、農業產業升級、農民增收致富的助推作用將日漸顯現。而平臺所展現的“連接”與“協同”能力，亦是其落實社會責任的題中應有之義。