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每經記者 楊卉 每經編輯 文多

“五一”假期收官。5月3日晚間，文旅部發布假期出游數據。經測算，2023年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

時隔3年，假期旅游數據終于回到疫情前，擁擠和“人從眾”再次成為主旋律；淄博燒烤、“文博青年”“特種兵式旅游”爆紅；大交通，酒店，自然類景區客滿……久違的煙火氣回來了。

(資料圖)

夜間消費游客越來越多

“人從眾叕”，熟悉的感覺又回來了。

從消費客群及占比來看，根據驢媽媽數據，今年“五一”假期，女性游客以59%的比例超過男性18個百分點；80后、90后、95后及00后分別占出游總人數的36%、28%、14%、9%。這部分群體的消費實力往往更強。根據攜程數據，假期平臺女性用戶的酒店預訂量較2019年同期增長超2倍，預訂金額增長超3倍，增速明顯高于男性用戶。

需求井噴之外，游客的消費品質也在穩步提升。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，平臺整體客單價同比去年提升了約50%；高星酒店的預訂量同比去年增超7倍。根據攜程數據，“五一”假期平臺兩艙機票單程均價為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。

在攜程研究院戰略研究中心主任彭涵看來，今年“五一”旅游市場的表現，給了中國旅游業堅定的信心，確認了市場不僅是正在復蘇，而且已經進入了振興的上行通道。

白天搶不到票，夜間出門消費的游客越來越多。根據文旅部數據，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，南京秦淮河·夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊等多個集聚區的“五一”假期累計夜間客流量均超100萬人次。

供給方面，根據文旅部數據，“五一”假期全國共計1.28萬家A級旅游景區開放，占A級旅游景區總數的86%；全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。同時，各地相關部門也結合假期推出了不少文化和旅游系列惠民活動，如江蘇發放了1.7億元惠民消費券；山東淄博推出燒烤專列、免費停車等優惠措施等。

從目的地來看，在高漲的出行情緒帶動下，無論是熱門城市還是小眾目的地都在“五一”假期迎來了人潮涌動的盛況。

新出行模式席卷市場

文旅部數據顯示，“五一”假期，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。同程旅行數據顯示，在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條為跨省線路，北京－上海、廣州－長沙等長線出行的火車線路進入榜單前十。平臺用車訂單中，跨城出行訂單較春節提升103%，300公里以上訂單大幅提升。

除了長線游，逃離城市、擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示，“五一”假期，平臺鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年同期的242%，且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。驢媽媽數據也顯示，假期平臺周邊鄉村游訂單恢復到2019年同期的150%。

值得一提的是，今年假期不少新型消費模式在年輕消費群體的帶動下開始占領市場。“上香青年”“特種兵式出游”“燒烤之旅”等出游標簽填滿了社交媒體和旅游人的朋友圈。

除了上述玩法，飛豬數據還顯示，今年“五一”，平臺上包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的套餐類商品備受青睞，預訂量同比去年增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。

需要強調的是，熱門旅游標簽的消費帶動能力可觀。

根據去哪兒大數據研究院預估數據：一頓山東淄博燒烤人均消費50元，能帶動當地交通、住宿等消費750元；買一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票50元，帶動當地交通、住宿等消費1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均消費20元，帶動當地交通、住宿等消費975元……旅游標簽撬動了十余倍的消費力。

在驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡看來，今年旅游市場的機遇更多在國內，特別是一些風景美、美食豐富、玩樂項目多，物價水平較低，服務體驗好，客流不擁擠的小眾二、三線城市極有可能走紅。

（以上數據均為各平臺5月3日發布）