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活潑的二次元主題曲、各式各樣的人物立牌、琳瑯滿目的商品……這些是上海市楊浦區大學路上每一家“谷子(goods諧音，指二次元周邊或衍生品)店”的標配。和其他二次元“谷子店”一樣，這里一到周末就人頭攢動，許多附近的大學生前來購買他們喜歡的“谷子”。

“谷圈”正處于快速擴張的階段，不少年輕人“入坑”。日前，有媒體評論提出，二次元文化是當代年輕人的“電子布洛芬”，其中，“吃谷”不僅是他們表達愛好的展示方式，更是他們治療現實世界中各種外耗內耗的有效方式。

艾瑞咨詢發布的數據顯示，2023年中國“二次元”行業規模增長27.6%，達到2219億元。這一增長趨勢的背后，是谷圈文化的流行和年輕消費者對個性化、情感化商品的強烈需求。

今年9月，記者走進大學路一家“谷子店”，采訪了店里的顧客和店主。這里的顧客大部分是周圍大學的學生及居民，他們在店里尋找著“自推”(喜歡的二次元角色)。在與他們的交流中，一些對于二次元的刻板印象被打破。觀察員發現，隨著社會的逐漸發展，二次元文化已經逐漸從亞文化走向泛文化，對青年群體精神發展的作用日益顯著。

大學路上一家“谷子”店內的海報墻。劉翊陽 圖

“吃谷”

是年輕人的“避風港”和“加油站”

面對社會壓力，當下似乎許多年輕人都尋求一個“避風港”來停下腳步，也尋求一個“加油站”來養精蓄銳。這是二次元文化迅速發展的一個重要背景。

小王是復旦大學計算機學院大一的一名學生，她喜歡一部跟排球有關的動漫，也會去購買喜歡的角色的徽章、立牌、掛件等。對于她來說，“買谷”是建立現實和虛擬的鏈接的方式，把買回來的“谷子”擺在桌前，仿佛就像是動漫中的人物突破“次元壁”來陪伴著自己，每次自己看到這些“谷子”的時候，也會覺得充滿力量。“敲代碼都會更加有勁了。”小王說。

同時，這一部跟排球有關系的動漫也讓小王逐漸喜歡上了排球這項運動。“一開始只是覺得這項運動很有趣，后來真的被里面的人物的運動精神打動，就想要試試去打排球，沒想到一打就‘上癮’了。”小王說。

欣欣是復旦大學新聞學院大二的一名學生，她本人是一名資深的二次元，日常除了“買谷”之外，還會做“谷美”(對一些“谷子”進行二次加工)。在她看來，喜歡二次元不僅僅能夠給人以力量 ，更重要的是能夠和他人建立一種情感上的交流。

“無論是在買谷的時候還是追線下漫展的時候，都能夠遇到許多“同擔”(喜歡同一個角色的人)，這樣的話就能夠認識很多朋友，會有一種信任感。”欣欣說，自己最近就幫一個“同擔”做了一個亞克力的立牌。在買谷的過程中，她認識了很多人，有的已經成為了非常好的朋友并一直保持著聯系。

小軒是一位剛剛開始“吃谷”的粉絲，她剛剛開始看一部動漫，在身邊朋友的影響下，也慢慢地開始去了解、購買與之相關的一些商品。“‘吃谷’對我而言，就像是一種儀式感。每次新動漫播出，我都會去關注相關的“谷子”產品，像是手辦、徽章、卡片這些。它們不僅僅是商品，更像是連接我和角色的橋梁。每次看到這些‘谷子’，我都會想起動漫時的感動和歡樂，感覺非常親切。”

在圈層化的社會趨勢里，“吃谷”儼然已經成為了一種身份標簽，年輕人可以從中獲得一份歸屬感，以此來應對各種壓力。

大學路上一家“谷子”店內擺放的商品。 劉翊陽 圖

收獲快樂，有度參與

大學路上這家“谷子店”的店主是本地人，已經在這片住了十幾年。他親眼見證了大學路上的“谷子店”從無到有，慢慢地發展起來。

“有一種趨勢，就是大家對于愛好的消費意愿越來越強。”店主李先生介紹道，近些年“谷子”興起，對于風口的追逐和自己對二次元的了解，讓他在大學路上開了這家“谷子店”。

李先生說，現在比較受喜愛的二次元“谷子”，大部分都是積極向上的、熱血的，像友情、勇敢、奮斗等，都是經常出現的主題。

同時，李先生也感受到社會對于二次元文化的接受度越來越高。“我們小時候，如果你很喜歡某一部動漫，然后花錢買相關的東西，家長應該是不會理解的。但現在我們店里也會有一些家長帶著孩子來買喜歡的‘谷子’，這其實也反映出，大家都看到了這件事的一種正向的、積極的作用，所以才會去接受它并且慢慢地喜歡上它。”

除此之外，李先生還提到，雖然“谷子經濟”正處在風口上，但他們的店正在朝著物美價廉的方向發展。“因為來的大部分都是附近的大學生或者居民，我們也是想盡可能地讓大家在承受范圍之內買到自己喜歡的‘谷子’。”

“希望每一位走進來的人，都能夠找到自己喜歡的東西，都能獲得快樂。”李先生說。

盡管二次元“吃谷”文化在不少年輕人的精神世界里發揮了積極的作用，但是我們依然要看到，“吃谷”文化中仍然存在一些問題，比如盲目跟風、過度消費等。

近來，谷圈亂象也不時出現。有一些粉絲在消費過程中遇到欺詐等現象。欣欣說，自己就曾遭遇過“瓜主”(在圈內指在代購、拼團中出現了欺騙、瞞報、卷款跑路等不良行為的人)“跑單”的現象。

“有一些個人定制的‘谷子’，為了降低成本，我們一般都會選擇跟團的方式購買。”欣欣說，但是一般跟團的形式都是線上溝通交易，存在一定的風險。“萬幸的是我最后把錢要回來了，還沒有造成太大的損失。”

一位受訪大學生在寢室擺放的“谷子”。劉翊陽 圖

針對二次元文化的發展，面對廣大青少年消費群體，有專家指出，我們必須以更為包容的文化態度、更為縱深的歷史視野，為其提供從童年、少年到青年等全部階段的身心發育、個體成長所需的良好社會環境和社會上升渠道，正確引導廣大青少年群體迸發出更大的文化創造力和更多的價值正能量。在觀察員看來，青年群體在“吃谷”的同時，也要注意行之有度，促進這一產業的持續健康發展。

(文中受訪者均為化名)