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一個看似喜大普奔的消息——電影票降價了。

據報道，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》兩部喜劇電影，均已向院線、影城發布影片調整結算標準的通知，自1月1日起，數字2D版本結算標準統一調整為19.9元/人次。

“沒想到現在19.9元就能看一場電影了，挺意外的。”有觀眾驚呼。與此同時，話題“19.9元的電影票回來了”也順理成章地沖上熱搜。

貓眼研究院發布的《2024中國電影市場數據洞察》顯示，電影平均票價連續四年超過40元。2022年以來，電影平均票價一直處在超過42元的高位。此次，看到19.9元的票價，對于觀眾而言，應該算得上是一種驚喜。

不過，有些觀眾也并不領情。有人說，19.9元票價的座位觀影體驗不理想，有人說，只有兩部電影降價遠遠不夠。更有人直言，懷念2015年，那時電影特價票只要9.9元，還能買9.9元的爆米花套餐!

觀眾苦高票價久矣。“票價高”一直排在阻止觀眾進影院因素的高位。而這次兩部電影的調價策略，顯然是片方瞄準下沉市場的一次主動讓利行為。因為兩部電影都屬喜劇類型，市場的主力調性偏下沉，調低(結算)價格有利于降低觀眾觀影成本。用低價換取更多觀眾進場，從而提升最終總票房，這不失為一種聰明的市場策略。當然效果如何，還有待時間來檢驗。

主動降低票價，也可視為片方的自救行為。

相關數據顯示，2024年425億元的總票房體量與2015年相當，同比上年下降23%。而與觀影人次減少形成反差的是，銀幕數卻連年增加。2014年，國內銀幕數剛過2.6萬張，但到了2024年，當電影行業疲態盡顯時，銀幕數卻邁過8萬張大關。

供需失衡之下，人們的娛樂方式又更加多元，尤其是流媒體和手機短視頻，更對觀影消費形成較大沖擊。

有網友就調侃：“9.9元我都不看，但是要是9.9元買一天的會員，我就看。”置身這樣的娛樂生態，加之從前那種“大IP+流量”的爆款模式又不靈了，電影業不景氣，就不是一件多么意外的事。

面對不景氣的市場，讓電影票價降下來，是一種策略，或許也是不得已而為之，是片方和影院的利益博弈，也是對觀眾觀影心理的一種重塑。“票價戰”能不能請回更多的觀眾，降價能否救得了電影市場，目前來說，都只能打上一個大大的問號。

無論如何，讓觀眾重新看到19.9元的電影票價，釋放了業界對于觀眾的某種誠意。但更大的誠意，恐怕還得體現于生產更多更高品質的電影。

低票價不等于低品質，低票價不等于低體驗。在通過降價吸引更多新觀眾的同時，從業者還需不斷提升自身的市場責任，讓電影產品實現更大的藝術價值，和時代產生更大的共鳴，這樣才能增強觀眾對電影的黏性，實現票房與觀眾的良性互動。

有網友說得非常直白：“我是舍不得那將近50元的電影票錢嗎?我是不想花了錢，又花了時間，卻看到一部爛片而已!”持這種想法的觀眾恐怕不在少數。因此，降價是好的，也一定有用，但更有用、更持久的做法恐怕是，從業者還得在電影制作、電影品質上下“笨”功夫。好電影多了，觀眾自然會回到電影院來。

劉穎余《工人日報》(2025年01月12日 04版)