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2025年春節是成功申遺后的第一個春節。隨著春節的腳步日益臨近，各地大街小巷年味愈來愈濃，不少商家提前策劃一系列新春活動，舉辦各類消費活動，推動節前消費市場和文旅市場迎來新一輪的火熱，讓新年經濟釋放出新活力。

“蛇年主題”的木版年畫(央廣網記者 郝振青 攝)

記者走訪河南省開封市發現，各具特色的“蛇年主題”春聯、木版年畫、燈籠等商品悄然走紅，不少市民已開始置辦年貨。在市民的年貨清單里，各類老字號“正當紅”。

在鼓樓區書店街，番茄味、蟹黃味、牛肉味等多口味麻花彌漫著特有的香味，吸引了眾多消費者前來排隊購買。“我們是一家本地老字號店。臨近春節了，店里的訂單量特別多，每天客流量達2000多人次，加工廠也在24小時加班加點趕制禮盒。”張記麻花負責人張小利說。

顧客排隊購買老字號產品(央廣網記者 郝振青 攝)

距離該店1公里多的羊樓飯莊，是一家有著100多年歷史的老字號餐飲店。“從臘月初八開始，店里的顧客明顯增多，我們也推出了清真八大碗年貨禮盒，為市民年夜飯增加更多選擇。”該店負責人杜雨陽表示，目前店里已接到了200多套禮盒訂單。

對于中式服裝傳統技藝第三代傳承人胡秋蘭來說，每年春節前都是她一年中最忙的時候。“經過多年研究，我們將傳統非遺技藝與現代審美相結合，制作出了中式風衣、新中式等服裝，越來越多的人希望穿中式服裝過中國年。很多顧客從去年10月份就開始定做了春節的新衣服，宋錦布料最受歡迎。現在店里訂單爆滿，已經不接單了。”胡秋蘭一邊趕制顧客的“新年戰袍”，一邊向記者介紹道。

胡秋蘭在趕制顧客的“新年戰袍”(央廣網記者 郝振青 攝)

節前消費“熱”起來，新年經濟“火”起來，文旅消費新產品也要“上新”。

“大家剛才看的這個演出是我們根據現代旅游市場對文化沉浸體驗的迫切需求，推出的開封府《大宋謎案》深度沉浸互動數字化項目，受到了眾多游客的好評。隨著寒假的到來，全國各地不少大學生、小學生來開封游玩，景區的客流量也迎來了一波小高峰。”開封府市場部經理牛紅艷告訴記者，春節期間，景區還將上演舞龍、舞獅等民俗類演出節目，讓游客過一個祥和的大宋中國年。

游客在開封府看演出(央廣網記者 郝振青 攝)

春節申遺成功，再次喚起了人們對非物質文化遺產的關注。記者采訪發現，無論是正在開展的活動，還是即將在春節期間舉辦的活動，都能找到民俗活動、非遺產品的身影。

據開封市鼓樓區文化和旅游局黨組書記、局長竇丹丹介紹，依托特色文旅資源，春節期間，轄區各景區將開展互動性較強的送春聯、送祝福等新春活動;各大商場開展“年貨節”活動，集合地方特色農產品、非遺產品、文創產品以及特色美食的展示與銷售，滿足游客購買年貨的需求。

從全省層面來看，在河南省商務廳主辦的“2025全國網上年貨節”河南專項活動中，不少地市聯動“非遺”“民俗”等，推出本地名優特新、非遺、老字號等高品質特色產品，開展了一系列促銷活動，讓老百姓在濃濃的年味中真正享便利、得實惠。

不僅如此，為進一步提振信心、穩定預期、激發活力，新年伊始，河南省制定出臺了《推動2025年第一季度經濟“開門紅”若干政策措施》，將圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點領域發放2億元新春消費券，同時將持續辦好“行走河南·讀懂中國”系列活動，推出500場以上民俗廟會、主題燈會、沉浸式演藝活動，把喜慶的年味烘托起來，讓消費的市場熱鬧起來。

“2024年，是河南省文化和旅游消費不斷升溫升級的一年，全省接待游客量首次突破10億人次、旅游綜合收入首次突破1萬億元。今年一季度，適逢春節申遺成功，疊加8天假期，預計全省文旅消費市場將會進一步‘走高’。”近日，在河南省推動2025年第一季度經濟“開門紅”政策措施新聞發布會上，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示。

據了解，為延續一季度文旅消費市場熱度，河南將推出“春滿中原·老家河南”主題活動產品，在全省開展“一城一特色”文旅活動，鄭州、開封、洛陽等地將推出“商都新春奇妙游”“大宋中國年”“穿越盛唐洛陽年”等系列活動;將堅持“走出去”與“請進來”相結合，持續加大創意營銷力度，讓更多的游客在春節期間來到河南、行走河南、愛上河南;將圍繞“吃住行游購娛”全要素，緊扣“安、順、誠、特、需、愉”六字要訣，營造良好的春節旅游消費環境，讓入選“非遺”的春節更加紅火。